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La importancia de los primeros 5 segundos en los anuncios de YouTube

La importancia de los primeros 5 segundos en los anuncios de YouTube

Cinco, cuatro, tres, dos, uno. ¿Qué es lo que mantiene a la gente que mira un anuncio de video después de los primeros cinco segundos? ¿Qué puede decirle la ciencia al arte de la publicidad? Este es un vistazo detrás de los datos para ver qué opciones creativas capturan audiencias.

Los formatos online de anuncios de vídeo como el TrueView de YouTube han creado una paradoja para las marcas y sus agencias. Eliminan las restricciones tradicionales de 30 segundos de tiempo, dando a las marcas más tiempo para contar sus historias. Pero la introducción de un botón de “Saltar/Omitir anuncio” al cabo de cinco segundos también significa que los anunciantes tienen que crear historias más atractivas para no sólo captar la atención de su público, sino mantenerlo.

Hoy en día, todos los anuncios dan la posibilidad de pasarlo por alto tratándose de una función del formato o no. La gente ha estado perfeccionando sus habilidades de saltar/omitir un anuncio por un tiempo. Piense en esto: Los espectadores experimentaron con el avance rápido en sus reproductores de video, la mejora de sus habilidades con DVRs, y ahora están dominando la elección de anuncios en la web. Incluso si no hay una opción para avanzar rápidamente o saltar, los consumidores siempre pueden con un teléfono inteligente encontrar otras maneras de dar un salto metafórico.

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¿Es hora de empezar a crear anuncios con el botón “saltar/omitir anuncio” en mente?

Miles de anuncios se publican en YouTube cada día. Así que, cuando nos fijamos en los datos en conjunto, ¿Qué podemos aprender de los anuncios de vídeo sobre la creatividad en los primeros cinco segundos existente? Para encontrar la respuesta, miramos miles de anuncios TrueView en 16 países y clasificándolos de acuerdo a 170 atributos creativos, incluyendo el nombre de la marca, menciones y si contó con celebridades. Utilizamos análisis agregados de AdWords para ver cuánto tiempo la gente miraba sin apretar el botón de salto. Para medir la conciencia de marca y el recuerdo del anuncio, nos aprovechamos de Google Brand Lift.

No hay “reglas” para hacer anuncios que la gente elige ver, pero se encontró que ciertas decisiones creativas están asociadas con el tiempo que los espectadores ven o qué tan bien se acuerdan de los anuncios en YouTube. Resulta que hay una cierta ciencia al arte de la participación en una publicidad de vídeo. Esto es lo que hemos aprendido. Todos estamos familiarizados con el viejo debate sobre dónde colocar el logotipo de la marca en un anuncio de vídeo. Es algo parecido a esto:

– Ejecutivo: Amo el anuncio pero vamos a poner el logotipo de la marca antes.
– Creativo: No se puede poner el logotipo de primera así nadie va a ver el anuncio!!

Entonces, ¿qué nos dice nuestra investigación? Que la tensión es real, amigos. Cuando los anuncios en YouTube incluyen la marca desde el principio, a través de un logotipo o una mención, hay una relación inversa entre el recuerdo y el compromiso. Mientras que los anuncios con la marca en los primeros cinco segundos tienen mayor recuerdo del anuncio y la conciencia de marca, las personas son también más propensas a omitirlos.

Nuestro equipo de Art, Copy & Code vio un resultado similar con su primer experimento en el laboratorio. El equipo creó y probó tres anuncios de YouTube de Mountain Dew Kickstart ™ y una con un toque más ligero de la marca en los primeros cinco segundos fue saltado menos en el móvil.

No importa la meta de la marca, nuestra investigación sugiere que si usted va a mostrar su logotipo en los primeros cinco segundos, usted debe asegurarse de que está ligado a su producto, y que no aparece en otra parte de la pantalla. Nuestro estudio mostró que los espectadores son menos propensos a ver y recordar las marcas y anuncios cuando cuentan con logotipos flotantes de marcas que no están realmente en los productos.

Por lo tanto, si su objetivo es la audiencia, la conciencia de marca, el recuerdo del anuncio, o todo lo anterior, trate de mostrar su logotipo en un producto.

Los espectadores sintonizan con el tono adecuado. Resulta que el tono también puede afectar si la gente sintonice o se desconecte. Piense en el anuncio más reciente que vio y amó. ¿Te hace reír? ¿Tus ojos se llenan de lagrimas?. Agarrar la atención del público en los primeros cinco segundos comienza con establecer el tono correcto.

Para nuestro estudio, hemos organizado anuncios en diez categorías de estilo y tono, incluyendo “chistoso”, “emocional” y “tranquilizador”, por nombrar algunos. En todos los ámbitos, ya sea que estábamos buscando un ascenso en las métricas de la marca o el tiempo que el espectador lo vió. Las personas son más propensas a ver los anuncios humorísticos, y esos anuncios también ven mayores ascensos en el recuerdo del anuncio y la conciencia de marca. Incluso las empresas que no necesariamente se prestan fácilmente al humor pueden tener un poco de diversión. Si el humor no es el adecuado para su marca, considere la posibilidad de tomar un tono de “suspenso” o “emocional” en los primeros cinco segundos.

Las personas mantienen a las personas. Creadores de YouTube como Hannah Hart se valen de su autenticidad; construyen una base de fans con lo que realmente son. Hannah, específicamente, vive con el mantra “optimismo imprudente”, y con frecuencia atrae a otros creadores de YouTube en su programa para vivirlo con ella. De acuerdo con nuestro estudio, tomando una página del libro de Hannah, esta no es una mala idea para las marcas.

En primer lugar, ella tiene un punto sobre el “optimismo imprudente”: En nuestro estudio, hemos visto las métricas de marca saltar para arriba cuando los anuncios comienzan con personas sonriendo en los primeros cinco segundos. Y si usted atrae a creadores de YouTube o a celebridades más tradicionales, que tienen una cara reconocible en los primeros cinco segundos de su anuncio TrueView tiende a resultar en una mayor audiencia y un mejor reconocimiento de marca.

Mantenerlo auténtico, reunirse con algunos amigos y practicar el “optimismo imprudente”.

Las excepciones a las “reglas” abundan y nunca habrá una “solución creativa exacta” para los anuncios de vídeo. Por lo tanto, en un esfuerzo por equilibrar la matemática, la magia del arte y la ciencia estamos utilizando datos de las piezas y su creatividad para entender la publicidad de vídeo.

Esta ha sido la parte de la ciencia: el uso de datos para entender lo que está funcionando bien para los mensajes publicitarios. ¿Cuál es la magia, te preguntarás? Google y YouTube están trabajando junto a agencias creativas y marcas para averiguar qué tipo de historias funcionan mejor en la edad moderna, y sobre todo móvil.

El YouTube Creator Playbook para marcas

YouTube tiene una gran llegada a un público joven altamente conectado y participativo, y a diferencia de la televisión, es accesible en cientos de millones de dispositivos móviles en el mundo entero. En este manual de marca, repasaremos todos los pasos para definir e implementar una exitosa estrategia de contenidos en YouTube. Veremos cómo diseñar una estrategia y cómo promover tus videos. Finalmente, comentaremos cómo medir tus resultados y ajustar tu estrategia como corresponda.

Artículo e imagen publicados en www.thinkwithgoogle.com

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Muchacho que hace cosas en Internet.

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