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Compartir emociones y no solamente links

Compartir emociones y no solamente links

Durante su discurso ante una multitud masiva en el evento SXSW, Jonás Peretti, CEO de BuzzFeed, explicó cómo está construyendo BuzzFeed en un negocio global con más de 200 millones de visitantes únicas mensuales y más de 900 empleados.

“Muchos editores basan sus negocios en los anuncios de banner y tienen que conseguir que la gente vuelva de nuevo a su sitio para hacer dinero”, dijo Peretti. Pero eso no alcanza para generar valor en los medios sociales. Deberían estar utilizando este canal de distribución para mostrarles el contenido, y no sólo como un puntero a otro espacio.”

Peretti demostró a cuántas personas alcanzan mediante la estrategia de contenido directamente a través de las redes sociales en lugar de sólo compartir enlaces. En el tráfico de referencia por mes, BuzzFeed recibe 12,5 millones de accesos desde Twitter, 60 millones de Pinterest, y 349 millones de Facebook.

El sitio gana dinero mediante una estrategia de marketing de contenido y el cobro a las marcas con anuncios nativos diseñados para parecer historias de BuzzFeed y hacen que el contenido patrocinado coincida.

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Más medios evolucionan hacia un modelo de anuncios similar, haciendo que los clics se vuelve menos importantes. Pero la creación de contenido no se trata solamente de llegar a que la gente comparta la información, se trata de compartir la emoción.

El “Share Statement” de Buzzfeed declara que a menudo es más importante el por qué compartís un contenido que el titular. El sentimiento de identificación con un contenido hace que quieras dejar en claro por qué lo compartes.

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En su esencia, la estrategia de BuzzFeed es sobre la distribución de emociones.

BuzzFeed observa de cerca estas declaraciones para aprender lo que su público quiere ver. Peretti concluyó “BuzzFeed no es un producto. Somos un servicio”

Artículo e imágenes vía techcrunch.com

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@cesanz

Muchacho que hace cosas en Internet.

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