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Como si fuera la primera vez – Asuncion SUMA 2009

Como si fuera la primera vez – Asuncion SUMA 2009

Me parece que no leí bien de qué se trataba Asunción SUMA. No digo que no lo hayan expuesto claramente en su promoción del evento; es que ese titular: “¿Te falta un roce con verdaderos profesionales?” me tenía que haber dado la pista que no era lo que andaba buscando en capacitación.

Pero como nunca pude ir en mis cinco años de facultad, esta vez decidí que iba a ir. Qué sorpresa me llevé, lo confieso. La vida tiene esa gracia, la de sorprenderte y muchas veces darte lo que necesitás, no lo que querés.

Vane Ramos Vaesken

Vane Ramos Vaesken


“¡¿En dónde me metí?!”

Es que Asunción SUMA tiene su público, o “nicho de mercado”, dirían los estrategas. Según me comentaban los panelistas de los workshops, vieron en su mayoría a chicos que estaban terminando el colegio o que estaban en sus dos primeros años de universidad, en las carreras de Diseño Gráfico, Ciencias de la Comunicación y Marketing y Publicidad. Al observarlos, me sentí desencajada.

Tienen una identidad muy marcada; se supone que la brecha generacional se da con un espacio de 10 años. Hoy miro a chicos que son 2 años menores que yo y parece que marchan en una dimensión paralela. En resumen: me siento vieja (y tengo 23 años).

Pero no dejé que me venza el sentimiento de outsider. “Si estamos en el baile, bailemos”, me dije; entonces me hice uno de ellos, anduve descontraída y risueña, y abrí los ojos y los oídos como si fuera la primera vez que iba a experimentar el campo de batalla. Me hice la niña de los rizos dorados de la publicidad, que entra con las pupilas dilatadas y la mandíbula caída a ver qué tiene este mundo publicitario para deslumbrarle.

La vida y Asunción SUMA me dieron esa oportunidad. Pasé algunos recesos conversando con creativos y dueños de agencias y estudios de diseño, para que me cuenten qué vieron en los workshops que dictaban; qué trabajos resaltaban, y qué provecho le quitan a toda la experiencia. Estos personajes dejaron durante 3 días sus oficinas, sólo para irse a trabajar después 10 días de corrido con el fin de recuperar el tiempo de ausencia. Pensar que los presentes ni se hacen idea del esfuerzo que esto implica.

Marcas por todas partes.

Este año el eje de comunicación es, en definitiva, a la altura de lo vanguardista: las protagonistas son las marcas, en casi todas las charlas y workshops dictados. Según me contaron, los workshops tuvieron entre 15 y 25 chicos, excepto el de la vedette, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios. Fue el primero en llenarse de más de 40 chicos, que bajo la guía de Alejandro Marota analizaron la conceptualización de las marcas por parte de los diseñadores, mucho antes de sentarse a diseñarlo.

Oniria, agencia del Año en el Tatakua 2009, conquistó a su audiencia permitiéndoles dar un vistazo global al mundo publicitario. Brandon, con sus maestros en Identidad Corporativa, ahondó en el trabajo de marcas, y Artemio Rojas expuso sobre fotografía. En esta modalidad, los chicos trabajaron de 8 a 17 horas. En total, más de 250 chicos participaron de la capacitación en Diseño y Publicidad que duró 3 días, en la imponente sede central de la Universidad Autónoma de Asunción.

Lucia Sapena y Raul Vega en el sitio Web del evento: www.asuncionsuma.com

Lucia Sapena y Raul Vega en el sitio Web del evento: www.asuncionsuma.com

Cuesta mucho tomar nota con las luces apagadas en el salón auditorio; pero hay cosas que se te quedan en el corazón. Así fue la charla de Marcas Carismáticas de Enrique Ruiz Díaz, que demostró ser un maestro didáctico y capacitado para hablar del tema. Nos habló de teorías de marcas, de mediciones, de ejercicios prácticos para conocer a esa marca que trabajamos en el mundo de la comunicación. En definitiva, fue una presentación pensada y sentida, no improvisada, totalmente comprometida con su audiencia, quienes durante una hora de cada uno de los 3 días rieron y se involucraron con el tema en cuestión.

De todas las charlas que presencié, voy a destacar dos, desde mi prisma de comunicadora: Bulbo estuvo compartiendo sus casos de animación, como una de las pocas empresas –si no es la única- que se dedica a motion graphics y animaciones en Paraguay.

Gonzalo Murcia, por su parte, es un creativo que hace explosiones en el mundo de la Web con acciones publicitarias para los clientes de su agencia, y nos vino a contar su secreto: éste es un medio que promete y cumple en el involucramiento de la marca con el consumidor. Nos expuso los casos internacionales que más le llamaron la atención, y también abrió el portfolio y expuso las travesuras que los chicos de Murcia hicieron para sus clientes a lo largo del año.

Ecos del trabajo en SUMA.

De uno de los workshops, a los “profes” se les prendió la lamparita: están buscando una marca para Asunción. Están todos invitados a colaborar con la tarea para la casa, sea con insights, fotos que tiren una punta creativa, diseños, verdades y más que estén a la altura de la Madre de Ciudades en Sudamérica.

Por mi parte, por primera vez en mi vida presté atención a esos juguetitos que mi novio tiene sobre su escritorio en la oficina, y aprendí sobre art toy. ¡Qué tema apasionante! Fernando Ocampo –que se ganó el motto de toy dealer- tuvo la paciencia para explicarme todo, y él y Juanma Cabarcos me ayudaron a escoger dos de ellos para regalar (no les digo cuáles porque uno es para Navidad). Pero qué tema que me copó, como dirían los creativos. Esa onda de la abrir la cajita del juguete sin saber qué me va a tocar me pone histérica, pero es parte del encanto.

Una generación más, buenas noches.

La misión del evento fue cumplida: importantes profesionales del rubro compartieron su tiempo y conocimiento con chicos con sed de aprender. A favor del evento, queda el tema de marcas como eje central del evento (fue un tremendo acierto), las instalaciones donde se realizó el evento, y la riqueza del aporte que realizaron los exponentes de las distintas áreas de comunicación involucradas. A considerar para próximas ocasiones: prender la luz para las charlas, el audio del salón y superar la maldición de la “hora paraguaya”, que pudo haberse dado por los mismos participantes. No sé.

Pero de toda la experiencia, más de 250 chicos salieron con los pasos encaminados a trabajar un aspecto que muchos ejecutivos de compañías han ignorado por mucho tiempo. A su salud, una generación más que no puede decir que no se dio por enterado de lo que es importante. Y otro brindis, por darme la oportunidad de permitirme entrar en contacto con mi yo más joven y ver al mundo publicitario, como si fuera la primera vez que lo hago.

Sólo a manera de contexto, para que te des cuenta que cualquiera puede opinar en estos días. Soy Publicista, estudiante de 5º Año de Ciencias de la Comunicación en la Universidad Católica de Paraguay. Escribo en mis tiempos libres, cuando tengo ganas. Uno de mis secretos: no sabía lo que eran los art toys hasta hace 5 días.

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comentarios

  • yo asistí en el primer asuncion suma (estaba en la organización) y en la mitad del segundo porque me dejaron entrar gratis… hahaha
    me parece que siempre es la misma cosa, con algunos disertantes nuevos y los de siempre: Enrique Ruiz Díaz, Bulbo, Brandon y cia.
    Esta bueno para asistir UNA vez y para que los chicuelos tengan su primer contacto con este mundo y creo que lo de sentirse viejo a esta edad (yo tengo 25) es parte de esta edad…

  • yo asistí en el primer asuncion suma (estaba en la organización) y en la mitad del segundo porque me dejaron entrar gratis… hahaha
    me parece que siempre es la misma cosa, con algunos disertantes nuevos y los de siempre: Enrique Ruiz Díaz, Bulbo, Brandon y cia.
    Esta bueno para asistir UNA vez y para que los chicuelos tengan su primer contacto con este mundo y creo que lo de sentirse viejo a esta edad (yo tengo 25) es parte de esta edad…

  • yo asistí en el primer asuncion suma (estaba en la organización) y en la mitad del segundo porque me dejaron entrar gratis… hahaha
    me parece que siempre es la misma cosa, con algunos disertantes nuevos y los de siempre: Enrique Ruiz Díaz, Bulbo, Brandon y cia.
    Esta bueno para asistir UNA vez y para que los chicuelos tengan su primer contacto con este mundo y creo que lo de sentirse viejo a esta edad (yo tengo 25) es parte de esta edad…

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