Comunicación

El Ojo de Iberoamérica: Redes sociales en la mira

El Ojo de Iberoamérica: Redes sociales en la mira

El domingo pasado, en medio del calor agobiante y el pollo con fritas, decidí sobre la hora armar la valija y subirme al bondi rumbo a la Capital City para ver qué onda en El Ojo de Iberoamérica -Ni hace falta aclarar que es uno de los festivales internacionales de publicidad más importantes que existen-.

Por Meli Klees

Por Meli Klees

Y bueno, alrededor de las 10 am del lunes ya estaba entrando al Hilton felizmente infiltrada para thelemongroup, cámara y lapicera en mano, dispuesta a absorber como esponja cada detalle del evento.

Lo primero que me sacó una sonrisa fueron las pantallas estratégicamente ubicadas en el pasillo principal y en la sala de conferencias para que los asistentes pudieran hacer un seguimiento vía Twitter.

Dos promotoras perseguían a todo el mundo para que twitteáramos nuestras opiniones desde #elojofestival. Yo por mi parte, me escapaba en los breaks para usar alguna compu de la Mac Station y así poder mantenerlos al tanto. Obviamente thelemon hizo lo suyo:

Fotografia por @Flormeza - Gracias Flor!

Fotografia por @Flormeza en twitter - Gracias Flor!

Podría escribir párrafos y párrafos sobre pintorescos stands en el evento, empresas mundialmente reconocidas, el tremendo ‘moca frapuccino’ que clavé en Starbucks, las campañas publicitarias premiadas, el frizz horrible en el pelo y el enfermo fanatismo por Apple de los señores del advertising…

Pero para este post me interesa destacar algo más allá de las pompas y cáscaras (¿?)…Hay dos palabras que circularon en la mayoría de los discursos y se hicieron eco en todo el festival:

REDES SOCIALES.

“Las redes sociales son los mejores lugares para saber qué es lo que está sucediendo en nuestra sociedad”, afirmó Ruy Lindemberg (Agencia Leo Burnett, de Brasil)

¿Quién hubiera predicho tal cosa unos cinco años atrás?.

El mundo de la publicidad está queriendo alcanzar al nuevo ciudadano consumidor, esta buscando meterse en sus conversaciones virtuales y comprender su nueva forma de apropiarse de las marcas. La palabra de la gente hoy se expande a través de las redes sociales, circula, tiene peso y tiene decisión a una velocidad como nunca antes se había visto.

Tambien estuvimos vía el pajarito

Tambien estuvimos vía el pajarito

Un ejemplo claro lo dio Carlos Pérez (BBDO Argentina) cuando habló sobre el último cambio en los términos y condiciones de Facebook.

Los usuarios unieron sus voluntades en contra de la propiedad de los contenidos por ellos publicados una vez cerrada la cuenta. Esto fue actuación reactiva frente al derecho lesionado y ganó la gente, en cuestión de pocos días.

El “word of mouth” (boca a boca) ha sido superado por el “Word of click”. Y creo que este concepto de Alejandro Cardoso (CEO de Publicis) no se aplica sólo al ámbito publicitario, sino a toda la nueva cultura digital.

El poder del click, la anarquía de Internet, la comunicación ilmitada y libre, la viralidad, la comunidad virtual, el “real time”, la fugacidad…

Todo tiene que ver con un gran cambio de paradigma, en donde las voces y las culturas se fusionan, en donde la concepción de lo comunitario cobra una fuerza insospechada, en donde la pluralidad, el intercambio y los wikis son ejes de esta nueva forma de ser-en-el-mundo.

Twitter, Facebook, Orkut, YouTube, Blogger, Flickr, todas las miradas de los conferencistas puestas sobre éstos íconos de socialización. “SOCIAL MEDIA”.

thelemongroup presente :)

thelemongroup infiltrado y presente 🙂

Sólo Kumar Doshi (de Microsoft Advertising) lo mencionó para explicar el fenómeno e instó a mirar hacia el futuro, hacia lo que está por ser… Pero estoy segura de que todos lo tienen bien presente.

Volviendo a las raíces, voy a retomar a un capo de Google:

“The Internet is the first thing humanity has built that humanity doesn’t understand, the largest experiment in anarchy we have ever had” Eric Schmidt.

Hay miedo, mucho miedo con respecto al cambio, pero como dijo Tony Segarra (de SCPF),

“Hay que privilegiar el asombro ante el temor”.

Las Marcas quieren meterse en la Conversacion

Las Marcas quieren meterse en la Conversacion

Millones de conversaciones… pero, las marcas forman parte?.

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Comunicación
@cesanz

Muchacho que hace cosas en Internet.

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