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Eric Schmidt: “Antes una publicidad efectiva solía ser una hermosa idea de una persona creativa e inteligente. Ahora ya no”

Eric Schmidt: “Antes una publicidad efectiva solía ser una hermosa idea de una persona creativa e inteligente. Ahora ya no”

“Nuestra comprensión e intuición sobre el futuro es lineal, pero la tecnología de la información crece exponencialmente” Ray Kurzweil.

El Interactive Advertising Bureau (IAB) es una organización que desarrolla estándares industriales, realiza investigaciones y proporciona apoyo jurídico para la industria de la publicidad en línea.

Eric Schmidt dió una charla durante la Reunión Anual de Liderazgo de IAB en Palm Springs California el 27 de Febrero de 2011 en donde desarrolló diferentes temas que abarcan desde las soluciones que Google ofrece dentro del mercado publicitario hasta ejemplos claves a la hora de comprender en qué momento nos encontramos quienes trabajamos en el negocio de la información.

La charla me parece una excelente excusa para analizar la típica pregunta de “¿Qué se viene?” y sobre todo me parece importante el punto en donde une al mundo de la publicidad con las soluciones y herramientas online.

Eric Schmidt - Fotografía por mr_o en Flickr

Lo que pasó con el comercial de Volkswagen es que lo publicaro en YouTube y esto generó interés de los consumidores antes del SuperBowl y cuando salió al aire en la televisión de repente ya había una gran comunidad de interés alrededor.

560.000 resultados de búsquedas, 61.000 tweets y 595.000 comentarios en Facebook para un sólo anuncio.

Esa es la escala, eso es el impulso, esa es la creación de Buzz.

Y esa es una nueva forma de conciencia.

Antes una publicidad efectiva solía ser una hermosa idea de una persona creativa e inteligente. Ahora ya no, ahora hay que encontrar la manera de conseguir que los medios sociales de comunicación se mezclen con el sistema publicitario tradicional.

Y lo podemos medir, podemos unir a los dos mundos, que creo que es la verdadera promesa de todo esto.

Creo que este es el nuevo modelo de la nueva publicidad en línea, un mundo en tiempo real, mucho más que un mundo interactivo.

Ya no es cuestión de apretar un botón, volver a casa y ver que sucede en una semana. Hay que darle importancia a la compresión del tiempo y la conectividad de la gente.

Tenemos que resolver el problema de la publicidad en los móviles, porque ahí es donde van a estar, en los celulares y las tabletas. Y estos principios pueden aplicarse a lo que llamamos publicidad hiperlocal en donde tomamos un ad y lo ponemos en un contexto local. Y cómo sabemos donde estás? Tu teléfono tiene un GPS, hay geoposicionamiento en todos los dispositivos.

Piensen en las consecuencias para la publicidad, ofertas específicas y personalizadas.

Resolver el problema del usuario que quiere comprar algo y lo quiere rápidamente. Podemos hacerlo. Han pasado 20 años para llegar al punto en que esto puede pasar.

Lo que quiero hacer con esto es darle una especie de sentido a lo que se puede hacer con la unión de dispositivos móviles, la nube, las redes sociales y la publicidad.

En el negocio de la información, que es el negocio en el que estamos todos, siempre fué un negocio de élites. Siempre ha sido acerca de lo difícil que era obtener información. Ahora la visión abarca a todo el mundo y en los próximos años se espera que se conecten entre 1 y 2 billones de personas que nunca se conectaron a este mundo.

Juntos hemos hecho posible la construcción de industrias que pueden entregar información a millones de personas que nunca se han conectado y ahora lo hacen.

Y creo que este momento es ese, en donde internet se volvió mainstream y ya no se duda de la importancia de la red en la publicidad pero en donde hasta Eric Schmidt tiene que explicar que la unión de estos mundos es fundamental.

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