Por Anibal Rey. Director en Creatividad y Planificación Estratégica de Ojo de Pez. Uruguayo de 43 años con una hija de 8. Hace 20 que trabaja en publicidad y 10 en docencia.

No es nada nuevo el hecho de que la mayoría de nosotros, más que vivir la vida, nos pasemos editándola.

Hace ya bastante, nos hemos transformado en voyeurs de tiempo completo, asomados a cientos de ventanas-hora (hasta hace no mucho no entendía por qué se las llamó Windows y no Doors, pero ahora lo comprendo mejor: la puerta no te deja ver qué hay dentro y abrirla supone trasponer un umbral de confort , mientras una ventana, me permite espiar desde fuera sin el compromiso que implica pasar).

Y así, entre clicks y dedazos, vamos copiando y pegando las piezas de nuestro Gran-Rompecabezas-Diario- Personal. No es raro que la gente cada vez lea menos periódicos impresos, vea poca o ninguna televisión (yo) o ya no encienda la radio a la hora del desayuno (yo otra vez).

Es mucho más interesante enterarte de la vida y obra de tus amigos o conocidos, o aún saber lo que pasa en el planeta desde su perspectiva cercana, teniendo encima la posibilidad de modificar y aportar contenidos propios al merengue social.

La alternativa? Asistir pasivamente al drama cotidiano de políticos que jamás van a darte ni la hora o de celebridades más o menos lejanas a las que le importás un pepino. Todo manejado por corporaciones o tipos llenos de plata para los que sos poco más que un puto daño colateral en sus estadísticas.

La Red le entregó a las personas un poder hasta no hace tanto reservado a los gobiernos y a los grandes capitales dueños de todo. Y si esto no resulta cierto, al menos nos están haciendo muy bien el verso… ( )

En todo caso…esa sensación de ser productor de contenidos propios además de consumidor de los ajenos, nos ha vuelto terriblemente críticos para con todo aquello que tenga olor a ¨comprá ché, boludo¨.

Y no digo que de pronto, la humanidad reniegue de las marcas. Al contrario, somos –perdón Naomi Klein- una tribu planetaria del Sí Logo, y nos ponemos densos cuando nos enamoramos de algo.

Estoy convencido que un hindú fanático de Puma sabe tanto sobre los lanzamientos para la temporada 2012 como un pibe de Villa Morra. Y los dos – el hindú y el paraguayo- van a torcer la boca de la misma manera si osás sugerirles que Adidas tiene mejores diseños. Pedazo de hereje.

Yo mismo – un sobreviviente de la generación X, una de las más politizadas del pasado siglo- ya no me conmuevo ni me apasiono por los discursos teñidos de ideología…pero lloro como una colegiala al revisitar la keynote de Jobs mostrando el I-book G3 Tangerine con manijita del 97.

La gran cuestión es que nos sentimos tan poderosos que sólo toleramos y cultivamos aquello a lo que decidimos amar apasionadamente.

Y el amor –ya sabemos- no admite multitudes.

El resto, el 99 por ciento de las marcas no amadas, deberá contentarse con nuestro voyeurismo y – a lo sumo- con asomarse por la ventana para tirarnos piedritas a los cristales.

Así pues, tenemos, cientos de miles de oferentes, millones de ofertas, un montón de ventanas nuevas por día y una sola puerta, cerrada. Es claro que en estas circunstancias, la capacidad atencional se reduce exponencialmente.

Y está en los ojos de los que más querés. Mi hija de 8 años tiene –baboserías aparte- una inteligencia innata relevante. Pero su foco muda casi permanentemente. Y eso dificulta el aprendizaje sistemático de cualquier cosa (el caso replica en la mayoría de sus compañeros según he aprendido en las reuniones de padres del cole).

Entonces: hay una salida que no sea por la ventana?
Puede ser.

Hace más de un siglo, Gropius y su Bauhaus consagraban una máxima de la que luego Apple se haría eco: “menos es más”. Hoy, la multiplicación constante de estímulos y un prosumidor dotado de un sentido crítico sin precedentes, obliga a las marcas y a sus trovadores digitales a simplificar y volver a simplificar antes de ofrecer cualquier cosa al mercado.

Ejemplos sobran. No voy a redundar hablando de la fiebre por todo lo slim y lo intuitivo…

Pero para cerrar, voy a referir brevemente sobre dos de mis grandes pasiones: el gaming y la publicidad.

Hablando de jugar…podía alguien suponer que en medio de la escalada de FPS con calidad casi cinematográfica y tramas tan intrincadas como lo más clásico de los Wachowski, un grupo de pájaros sin alas podía triunfar en territorio gamer? Nope…

Y los pájaros rabiosos solo fueron un inicio: hace un par de meses Alex Ayala, responsable del “Rincón del Geek” (favor googlear) me mostró ¨Faraway” un juego de sencillez espartana, protagonizado por un pequeño cometa que vagaba por el espacio en medio de un universo de gráficos vectoriales dignos de las primeras consolas Atari.

La clave? Un mensaje que llegaba al corazón con un discurso cuasi existencialista. Los tipos lograron ponerle alma al viejo Asteroids y los genios de Aspyre perdieron unos cuantos pelos más…simple.

Y la lista suma y sigue: casos como los de World of Goo, Minecraft, Super Meat Boy o Limbo, tienen la simplicidad heredada de los clásicos Pac Mans o Space Invaders.

Son juegos intuitivos, carismáticos y fáciles de decodificar que no exigen un manual de uso y que resultan ideales para desafiar las habilidades cuando no tenés demasiado tiempo ni demasiada concentración disponible.

Me encanta la publicidad que busca por caminos nuevos…miro la campaña de Telefónica de Walter, el pibe ochentoso descongelado y me sigo riendo…y aún me gusta encontrar algún detalle escondido en la campaña de Jesús del Clio 2…o vuelvo a sorprenderme con la belleza mínima de “Gueropa” para Clio MTV, hermoso Cannes del ´98 para Argentina.

Pero esos formatos, que aún hoy gozan de una salud estupenda (que siga por favor), están compartiendo cartel con ideas puras que apuntan a simplificar en lugar de complejizar los mensajes.

Hay algo más básico y encantador que ¨Padres en Slips¨ ? (ahora mismo en Youtube 1,2 y 3)
No querés ver a tu viejo medio desnudo este verano? Comprale un aire acondicionado.
“Cómo no lo ví yo primero”? “Si era tan simple!” Te dan ganas de decir…

O hacer algo tan pequeño como comercializar un micro ondas que en lugar de hacer pi pase tu música favorita cuando termina de cocinar…(Quick Chef Music en Youtube).

Hablando de la simplicidad Apple, “8 segundos de silencio por Steve”, es un caso mínimo para apoyar a una causa enorme a través de la I Tunes Store.

Acá cerquita, en el Chaco Argentino, Cerveza Norte hace el “Photostop”: una señal lumínica instalada en las champañeras que se activa un segundo antes que el flash de las cámaras para que no te maten en el Facebook con fotos de tu noche incriminatoria.

En Uruguay, Aguerrebere, la pinturería más tradicional de Montevideo, entregó el diario El País del Domingo con una edición vieja de regalo, para facilitarte la tarea a la hora de pintar.

Yendo a algo más grande, Diesel propone una línea de championes para ¨patear traseros¨y muestra eso: gente pateándole el culo a otra gente. Simple. De nuevo.

O –para citar un caso local- retrasar una hora la entrega de los delivery es una forma de lograr que la gente experimente la sensación de hambre durante un rato y la opinión pública tome conciencia sobre el problema (Banco de Alimentos 2011 – Oniria).

Volvemos a lo básico? Apuntamos a lo elemental?
Probablemente…

Todos estos, son casos de 2 años atrás como mucho… Y no creo que sea una moda.
Es sí, el signo de estos tiempos, donde la sobresaturación de mensajes y el exceso de ruido nos hace mirar para los lugares donde hay mas aire y más silencios.

Creo que es el mejor camino, teniendo como tenemos la atención cada día más fragmentada y fugaz.

Y está bueno. A lo mejor, quizás así, todos –marcas y prosumidores- logramos abrirnos alguna puerta.

Y mirarnos a los ojos. En lugar de seguir asomados a tanta ventana.

Cerrar sesión Aníbal.

El boom del momento en Paraguay: “Compartí esto en tu muro”.
Señores, esta es la promoción menos sincera de todas.

Entro en este tema por dos motivos:

1. Demasiado spam todos los días.
2. Estoy cansada de hacer las cosas “bien” para que todo el mundo siga andando por su cabeza como si nada y mis clientes sigan invirtiendo plata.

Ahora les digo el porqué de mi declaración.
Facebook mismo advierte lo siguiente al administrador del fanpage realizando el concurso:

¿Qué significa esto? Que no pueden ver en su TOTALIDAD quienes son las personas que compartieron esa foto, solo las de algunas, por ende, algunas personas no entran en el sorteo.

En segundo lugar, está prohibido por regulaciones de Facebook utilizar sus funcionalidades si no es por medio de una APLICACIÓN.

Léase: no pueden usar el botón “Compartir” como mecánica de participación. (Ver sección de las Normas de las promociones)

1. Las promociones de Facebook se deben administrar en aplicaciones que están en Facebook.com, ya sea en la página principal de una aplicación o en una aplicación que se encuentra en la pestaña de una página.
2. Las promociones deben incluir lo siguiente:
   a. Una exoneración completa de Facebook de toda responsabilidad por parte de cada concursante o participante.
   b. Un reconocimiento de que la promoción no está patrocinada, avalada, administrada ni asociada en modo alguno a Facebook.
   c. Un aviso de divulgación que indique que el participante proporciona información a [destinatarios de la información] y no a Facebook.
3. No debes usar las funciones de Facebook como mecanismo de registro en la promoción o de participación en la misma. Por ejemplo, el acto de hacer clic en el botón Me gusta de una página o registrarse en un lugar no pueden suponer que el usuario quede registrado o participe automáticamente en la promoción.
4. El registro o participación del usuario en la promoción no pueden depender de que realice una acción en ninguna función de Facebook, salvo hacer clic en el botón “Me gusta” de una página, indicar que se encuentra en un establecimiento con página de lugar en Facebook o conectar con tu aplicación. Por ejemplo, no debes condicionar el registro o la participación a acciones como indicar que le gusta una publicación en el muro, o comentar o subir una foto en un muro.
5. No debes usar las funciones ni las características de Facebook, por ejemplo el botón Me gusta, como mecanismos de votación para una promoción.
6. No debes notificar a los ganadores por medio de Facebook, por ejemplo, a través de los mensajes, el chat o las publicaciones en perfiles o páginas de Facebook.
7. Los anuncios no pueden dar a entender que Facebook patrocina la promoción ni que está asociado con ella de ningún modo. Los anuncios que vinculen con contenido de la marca de Facebook (como páginas, grupos, eventos o sitios web del servicio Connect) pueden hacer una referencia limitada a Facebook en el mensaje publicitario con el propósito de que (1) cumplas los requisitos de la sección 2 y (2) aclaren el destino al que dirigen los anuncios. El resto de anuncios y páginas de destino no pueden utilizar nuestros derechos de autor ni nuestras marcas registradas (como Facebook, los logos Facebook y F, FB, Face, toque, Book y muro) ni ninguna marca que se parezca a las nuestras, excepto si lo permiten nuestras Normas de uso de las marcas de forma expresa o salvo si recibes previo consentimiento por escrito de Facebook.
8. Definiciones:
   a. “Administración” debe entenderse como la gestión de cualquier elemento de la promoción, como recopilar inscripciones, realizar un sorteo, valorar las participaciones o notificar a los ganadores.
   b. Con “comunicación” nos referimos a promocionar, publicitar o hacer referencia a una promoción mediante cualquier método en Facebook, por ejemplo, en anuncios, en una página o en una publicación en el muro.
   c. Concurso” o “competición” deben entenderse como una promoción que incluya un premio de valor monetario y un ganador determinado en función de sus habilidades (por ejemplo, una valoración basada en criterios específicos).
   d. Con “sorteo” nos referimos a una promoción que incluya un premio de valor monetario y un ganador seleccionado al azar.

Por favor, pónganse las pilas, piensen un ratito en 2 o 3 mecánicas fáciles que la puedan realizar a través de una aplicación y dejen de ser haraganes.

Gracias.

Sabrina Morales es de Tierra del Fuego, Argentina. Es actriz, animadora 3D y estudiante de ingenieria industrial. En su tiempo libre sube videos a YouTube y creó un canal llamado “dosxuna“, una serie en donde 2 hermanas gemelas muy diferentes entre si viven su día a día.

“El canal nació cuando tuve que dejar teatro por falta de tiempo y un día en casa prendí la camara y me empecé a filmar, empecé a jugar y salió un video bastante simpático.”

En esta entrevista nos cuenta que los videos los filman con Pablo, su novio, quien se encarga de todo lo que es estético, transiciones, efectos y ella se encarga de actuar, hacer de los distintos personajes y lo relacionado a edición.

Los puntos más importantes a tener en cuenta cuando la escuchamos son los siguientes:

1. Las redes sociales son importantísimas porque si no fuera por internet no tendríamos lugar en donde difundir los videos.
2. El canal superó nuestras espectativas, en 3 meses ya tenemos 1300 suscriptores, que para nosotros es muchísimo. Estamos super felices y vamos a seguir haciendo videos y haciendo lo que nos gusta.
3. Tenemos una película que estamos por filmar, proyectos para un programa de tv y un corto animado que esperemos que salga pronto, no tenemos mucho tiempo, somos dos nada mas trabajando y por ahí a veces se complica.
4. Televisión no veo, es más, hace poco me dí de baja el cable, porque estaba pagando y nunca prendía la tele. Soy más de ver cosas por internet.
5. Al canal de YouTube nunca lo pensé desde un punto de vista comercial, nunca pensé en monetizarlo en ningún sentido. Empezó más que nada como una plataforma que me permitió ganar experiencia, mostrar lo que puedo hacer y tener la respuesta del público. Para perfeccionarme también, porque mucha gente por ahí critica, te ayuda, te da consejos y eso siempre está bueno.
6. Yo uso Cuevana, soy pobre. Si no fuera por páginas como Cuevana o Torrent no tendría la posibilidad de ver tantas películas. Yo soy fan del cine y no podría ir siempre al cine, aparte que no llegan todas las películas asi que estoy siempre PRO páginas piratas. JAJA.

YouTube como un escenario.

Sabrina Morales - dosxuna

Lo mejor que hace YouTube como plataforma es dar a la gente un escenario global. Gente común y corriente que sube sus videos al sitio y de esta forma llega a una cantidad X de personas. Pero internet continúa creciendo y las masas ya forman parte de la promoción y distribución de estos contenidos en el ecosistema web. Hoy ya no es raro tener Facebook o twitter y menos compartir videos en estas plataformas.

Uno de los tantos ejemplos de cómo esta cultura de creación de contenido original amateur está llegando a las grandes masas a nivel internacional es lo que sucede (por nombrar a alguien “nuevo”) con la comediante Jenna Marbles que con su video “Bounce That Dick” está logrando más de 3 millones de reproducciones de su material en menos de 2 semanas y más de 2 millones de suscriptores en su canal de YouTube.

A esto hay que sumarle que al momento de lanzar dicho video sus fanáticos lograron que su nombre y el del video sean Trending Topic Global en twitter. Fue muy interesante ver el trend promoted de la película “Mission Imposible” quienes tuvieron que pagar al sistema para figurar mientras que una rubia simpática mete no uno, sino dos TT en la misma lista.

Otro de los ejemplos más interesantes que nacieron en YouTube pero con una cara latinoamericana es Malena Pichot, quien comenzando con su personaje La Loca de Mierda en YouTube transformó sus videos en acciones más tradicionales en el mundo del entretenimiento. Shows en vivo de Stand Up, un programa de radio y ahora comparte pantalla en la serie de Telefé “El Hombre de tu vida” junto a Guillermo Francella.

Pero para esto hay que comenzar. Agarrar la cámara, perder el miedo y filmar. Subir los videos y buscar las críticas. Exponerse y usar internet como un escenario. Es lo que está haciendo Sabrina, tiene huevos para exponerse, probar, jugar y eso nos inspira a crear.

¿Pero por qué esto es importante?.

Porque esta plataforma a la que llamamos internet está llegando al punto en donde las inversiones comienzan a tomar fuerza con relación a lo audiovisual y medios. YouTube invierte alrededor de 250 millones de dólares en la creación de contenido original para su plataforma y los encargados de medir “rating” ya son comScore y Nielsen. Y adivinen que eso significa.

Y ni empecemos a hablar de medios tradiciones, porque lo que está haciendo Mario Pergolini con Vorterix online y los nuevas formas de crear y distribuir música se merece un post aparte.

Pero la verdadera pregunta es: ¿Qué estás esperando para crear y no quedarte atrás?

Links de dosxuna:

 dosxuna.com.ar

 Facebook DosXuna

 Google+ DosXuna

 Google+ Sabrina

 Taringa DosXuna

 soki studio

"unsystematic" Posted by KT86 piccsy.com

De repente me cuelgo pensando que el 2011 para algunas marcas respecto a internet fue lo que para mí, es diciembre cada año. Llega este mes y me desespero. Veo qué metas cumplí, a qué llegué y obviamente entro en crisis por hacer dieta rápido y “llegar al verano”. Never happens.

Lo mismo pude ver este año reflejado en el comportamiento de ciertas marcas en internet. Todas querían estar, querían llegar, a costa de lo que sea y como sea.

¿No les pareció que de repente, a partir de marzo explotaron los espacios con Ads con todas las marcas Made in Paraguay?

¿No les sorprendió que de repente, cuando veían una gráfica de un producto encontraban el logo de Facebook o de Twitter en los materiales tradicionales?

¿No les molestó ver que otras marcas copiaban exactamente lo que ustedes hacían en redes? (Les copó también, el ego, admitan)

¿No les alegró ver como ciertas marcas movilizaron campañas enteras usando como única plataforma de participación Facebook?

¿No se sintieron bien cuando el cliente se acercó a decir: “Quiero invertir en activaciones que vinculen a internet”?

Es lindo ver como eso que solemos leer en ALT140 y otros blogs de cabecera empieza a pasar en Paraguay, país atrasado en estas cuestiones pero no por eso sin potencial.

Y existe algo que me asusta de estas adaptaciones por las que estamos pasando.

Siguen vendiendo Facebook y Twitter como únicos medios y maneras de estar presentes en internet con el plus de que harán que todo sea color de rosa para las marcas. Me asusta que sigan basándose solamente en UNA idea única para internet sin pensar en el TODO.

Desde mi punto de vista las redes sociales son herramientas que aparecieron para que las marcas se tornen más humanas y puedan escuchar al consumidor. Un plus esencial para el plan de marketing base.

Me encantaría que en el año 2012, ofrezcamos no solo plataformas, sino ideas revolucionarias que funcionen tanto de manera tradicional como en internet.

Me gustaría que desaparezcan los chantas que se encargan de ensuciar el camino que día a día muchos de nosotros nos rompemos el lomo por dejar lo más claro posible explicando que no es “así nomás”.

Tengo fe que el año 2012 va a ser un año de ideas, conceptos e innovaciones, que no solamente van a terminar cayendo en lo típico.

Creo que se viene un 2012 en donde el contenido y las emociones van a mover las redes sociales.

La toma de decisiones y los pequeños detalles de millones de cosas hacen la diferencia.

Se puede copiar lo que hacen los demás, se pueden seguir las mismas estrategias, se pueden calcar las ventajas competitivas, pero encontrar la magia de un contenido puro y una idea innovadora marcan un antes y un después.

Tener en cuenta que la idea debe ser bien ejecutada, sino queda en ser solo eso, una idea.

El 2012 debe ser un año en donde no solo invirtamos dinero en plataformas, sino energía y pienso en generar cosas buenas con bases fuertes.

Deberíamos cuestionarnos siempre antes de arrancar con estas plataformas: ¿Qué buscan nuestras marcas? ¿Estar nomás en internet porque todos están o realmente innovar y que sean esos casos los que recordemos al escribir nuestros artículos?

Dan Bull

Dado que la industria discográfica es uno de los principales partidarios de la legislación SOPA en los Estados Unidos, es lógico que sus opositores utilicen internet para dar a conocer su argumento en contra.

A raíz de anteriores aventuras musicales en apoyo del intercambio de archivos y la cultura de Internet, Dan Bull se sumerge profundamente en el corazón de SOPA con este Rap.

 
“Como un geek de internet y músico pienso que la legislación SOPA es aborrecible en varios frentes”, dijo Dan a TorrentFreak. “Es una amenaza para el futuro de Internet, que es algo mucho más valioso, tanto comercial como social”

Dan reconoce que todo lo que hacemos está influenciado por algo más, y más ricos paisajes culturales se pueden lograr a través de remixes, mashups y la cultura de compartir información.

“Internet es un nuevo mundo asombroso para la libertad de expresión. La idea de que los gobiernos e incluso las empresas privadas puedan patrullar internet y decidir lo que se les permite decir o escuchar a la gente está mal”.

En su nueva canción, la historia es contada desde la perspectiva de un anciano en un futuro post-SOPA, mirando hacia atrás con cariño a los días en que el internet era gratis. La canción se completa con una multitud de fuentes de vídeo y la participación de los fans de Dan que se unen con él en la oposición a SOPA.

“Después de terminar de escribir la canción, puse un post en mi muro de Facebook pidiendo a la gente que se tomaran fotografías de sí mismos con las líneas de la canción. La respuesta fue fenomenal, y terminó con muchos más voluntarios de lo que podría incluir en el video. Gente de todo el mundo quería participar en el proceso creativo, de forma gratuita, y para mí eso demuestra lo mejor de Internet. Espero que se presente como un gran ejemplo de lo que SOPA va a destruir: la libertad de expresión, la cultura libre y gratuita de Internet”

La Fiesta del Caos en Rockero.

Se llama “La Fiesta del Caos” y es la celebración de este 2011 que sin querer queriendo encontró a estos músicos en mil historias, todas distintas y todas entrelazadas de alguna forma. Hizo que se metan más que nunca al tema de la música y que estén mas enfocados que de costumbre.

Entonces se juntan Villagran Bolaños, Miki Napout y los Bateristas dobles conocidos desde hoy como 2drumMashup (Video de arriba) a hacer una fiesta con falta de sentido coherente, pero con mucho sentido común. Para compartir entre todos, cagarnos de risa y ser felices una noche mas!

Y eso seria basicamente “La Fiesta del Caos“.
Evento en Facebook: Asistiré. 

Viernes 23 de Diciembre del 2011.
Lugar: Rockero.
Manuel Domínguez Nº 979 casi Estados Unidos.
Entradas: Gs. 20.000

Sin embargo, para aquellos que buscan profundizar su comprensión de cómo ha evolucionado la búsqueda, este vídeo pone de manifiesto algunas tendencias importantes:

Resultados universales: Universal Search devuelve los resultados como imágenes, videos y noticias, además de páginas web con el objetivo de encontrar todo tipo de información en el mismo lugar. Una búsqueda más completa, lo que permite encontrar productos, lugares, patentes, libros, mapas y más.

Respuestas rápidas: Hoy en Google, encontrarás más que una simple lista de enlaces a sitios web. Ahora hay respuestas rápidas en la parte superior de la página para una amplia variedad de temas, incluyendo horarios de vuelos, los resultados deportivos, el clima y muchos más. A medida que esta tecnología mejore se responderán preguntas directamente más efectivamente.

El futuro de la búsqueda: Google Instant y la búsqueda por voz desde de tu teléfono.

Como parte de hacer el video también han creado una línea de tiempo de las funciones de búsqueda. Una clasificación de los diferentes tipos de resultados Universales y Respuestas Rápidas que han añadido en los últimos años:

Click en la imagen para agrandar.

Veremos a continuación a qué se refiere cada uno y cómo identificarlos.

Total friends: se refiere al número total de likes que tiene la página de la marca.
Friends of fans: el número único de personas que son amigas del total de los fans de la página.
People talking about this: se trata del número único de personas en los últimos 7 días que crearon una “historia” sobre tu página. (Más adelante veremos a qué se refiere con “Historia”)
Weakly Total Reach: el único número de personas que ha visto algo referente a tu página. Incluye también el contenido pago en los últimos 7 días.

Visto esto, tenemos que saber a qué se refieren estas métricas con “Reach” ,“Engaged Users”, “Talking about this” y “Virality”.

Reach: es el número único de personas que vieron tu post.
Engaged Users: es el número único de personas que se engancharon con el post, incluye los clicks.
Talking about this: es el número de personas que ha creado una “historia” con el post.
Virality: es un porcentaje del número de personas que han visto la “historia” creada por personas que vieron tu post.

REACH
Reach se divide en tres:

Organic: son las personas que vieron el post en tu página, en su feed.
Paid Reach: personas que vieron esto en un post patrocinado o Ads.
Viral Reach: personas que vieron tu post a partir del comentario de un amigo o de un link compartido por el mismo.

ENGAGED USERS
Existen varios tipos de “engagement”.

Stories: que son los “likes”, comentarios, contenido compartido, respuestas a preguntas en el muro, confirmación de asistencia a eventos.
Consumption of the post: click en links, vista de videos, vista de fotos.
Otros Clicks: cualquier tipo de click, ya sea en el perfil de la persona que comentó o para ver el total de likes de un post.
Talking about this: Muestra la cantidad de historias creadas a partir del post: likes, comentarios, shares (las veces que se compartió), RSVP a los eventos y las respuestas a preguntas.

Hay que tener presente lo siguiente:
Todas las personas dentro de “Talking about this” están “engaged” con tu contenido. Pero no todos los Engaged Users están hablando de tu post a sus amigos. Engagement incluye a todas las personas que hicieron click en tu contenido.
“People talking about this” se trata cuando una persona que está “engagement” realizó una acción con tu contenido, no solo el darle click.

¿Por qué es importante aumentar el número de personas que entren dentro de “People talking about this”?
Porque cuando alguien se engancha con tu historia, tenes más chance de llegar a sus amigos.

Hay muchas maneras de llegar a las personas.
Supongamos que posteas un video. Ese video llega a cierto número de personas. Podés pagar para aumentar el número de personas a la que llegás. Una porción de todas esas personas se engancha con tu contenido y crean una historia con la misma. Estas historias a su vez, llegan a mas personas.  Inviertiendo en contenido pagado, aseguras que el mismo llegue a mas gente.

También debemos tener presente que la suma de Organic Reach, Paid Reach y Viral Reach NO es igual al TOTAL REACH.

¿Por qué?
Miremos este ejemplo:

Joe vio el post en tu fanpage y lo viralizó.
Mary vio una historia patrocinada y también en el muro.
Por más que ambos la hayan visto en lugares diferentes, siguen siendo solamente dos personas que contactaron con el contenido.

Facebook estuvo bastante buena onda tirando otros tips de como engancharnos con nuestra audiencia y tiró los siguientes tips:

1. Los posts realizados entre 100 y 200 caracteres (menos de 3 lineas) reciben 60% más likes que los que pasan los 250 caracteres.
2. Los videos y fotos atraen más que solo el texto.
3. Postea constantemente para lograr ser TOP en la mente de tus fans.
4. Realizá preguntas con las encuestas, es mucho más fácil para tus fans responder con un simple click y los datos sirven un montón.
5. Probá posteando una frase que el fan deba completar al final. Es una genial forma de lograr un enganche.
6. Dales información exclusiva que solo la puedan conseguir en Facebook: fotos de eventos, tips, promociones.
7. Agradecé a los fans con ofertas y ventajas. No se trata solo de comentar las ofertas con las que cuentan, sino de pensar en algunas exclusivas para los fans en Facebook.
8. Ser oportuno. Los fans siempre se enganchan mas si se habla de un evento o tema que ya es top of mind para ellos.
9. Utilizar la geo segmentación en caso que quieras que solo personas que le darán valor a tu contenido la vean.

Para más información (y la original) pueden entrar a los siguientes links.

Page Insights Product Guide
http://ads.ak.facebook.com/ads/creative/insights/page-insights-guide.pdf

Page Publising Best Practices.
http://ads.ak.facebook.com/ads/creative/Page-Publishing-Best-Practices-FS-2.pdf

Agregando mi punto de vista a todo esto: siempre es bueno jugar con la creatividad, ver qué más podemos hacer y dónde más podemos llegar. Probar y ver que sale, si nuestro producto es bueno, no puede ser tan malo.

Hay que tener en cuenta que este diseño se está probando en este momento y de esta forma puede o no puede convertirse en la nueva página principal de YouTube. Por ahora se puede activar de la siguiente manera:

• Entras a YouTube.
• En Chrome: Ctrl-Shift-J para abrir el developer tools
• En Firefox: Ctrl-Shift-K para abrir la consola web
• Copiar y pegar: document.cookie=”VISITOR_INFO1_LIVE=ST1Ti53r4fU”; en la pestaña de la consola y apretar Enter.
• Actualizar la página de YouTube.

El nuevo diseño parece afectar sólo a la página principal y no en otras partes del sitio y una de las funciones que me parecen interesantes es la pestaña de Google+ y Facebook en donde ves los videos que tus contactos están compartiendo en esas redes sociales.

¿Que te parece el nuevo rediseño de YouTube?.

Mark Zuckerberg, Charlie Rose y Sheryl Sandberg.

El CEO de Facebook, Mark Zuckerberg, junto con la Directora de Operaciones, Sheryl Sandberg, fueron entrevistados por Charlie Rose. Charlaron sobre el abrumador éxito de Facebook y sus planes para el futuro.

Más de 800 millones de personas en todo el mundo están usando Facebook, una cifra que sigue creciendo y todavía parece sorprender al joven creador de la plataforma.

“Queremos que Facebook sea la plataforma en donde la gente comparta dondequiera que estén” dijo Sandberg en la entrevista y deja en claro que no están a punto de convertirse en el próximo YouTube en cuanto a contenido, sino que seguirá centrándose en su función social principal que es ser el lugar en donde la gente comparte su vida.

En cuanto al contenido en sí, vendrá de los socios, con las asociaciones y alianzas que desempeñan un papel clave en la estrategia de Facebook.

Por el momento las mayores compañías que distribuyen películas, Netflix y Hulu están construyendo su estrategia sobre la plataforma, así como Spotify para compartir la música que escuchamos o el Washington Post con su social Social Reader para descubrir las noticias que leyeron nuestros amigos.