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La tendencia del consumo de videos en celulares

La tendencia del consumo de videos en celulares

Los dispositivos móviles tienen pantallas pequeñas pero poderosas cuando se trata de captar la atención de la generación del milenio. Las nuevas investigaciones realizadas por Google e Ipsos demuestran que la pantalla pequeña tiene un buen potencial para generar grandes impactos: en un día típico, las personas de entre 18 y 34 años que tienen teléfonos inteligentes están expuestas a más contenido mediante este dispositivo que mediante cualquier otro. Además, la experiencia de mirar videos en teléfonos inteligentes se ve mucho menos interrumpida que en el caso de la televisión.

Si bien, tradicionalmente, los especialistas en marketing han buscado captar la atención de los consumidores desde la sala de estar mediante la televisión, el consumo de videos para dispositivos móviles está cambiando esta tendencia.

Según los resultados obtenidos, los videos en línea pueden crear nuevas oportunidades para el marketing de marca en dispositivos móviles mediante dos estrategias diferentes: en primer lugar, piense en un mundo multipantalla y enfóquese en los dispositivos móviles; en segundo lugar, cree experiencias del momento con dispositivos móviles.

Del total de minutos de reproducción en YouTube, el 40% proviene de teléfonos inteligentes, lo que representa una oportunidad para los especialistas en marketing de marca. Sin embargo, resulta entendible que se haya cuestionado la eficacia de los dispositivos móviles para captar la atención de los consumidores y generar un impacto, ya que las pantallas de los teléfonos inteligentes redujeron el espacio publicitario al tamaño de un naipe. Entonces, ¿cómo se puede crear una campaña para dispositivos móviles eficaz que genere buenos resultados?

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Para responder esta pregunta, Google e Ipsos llevaron a cabo una investigación en la que 1519 personas de entre 18 y 34 años que tenían teléfonos inteligentes debían llevar un registro diario detallado de todas sus interacciones de video en línea y sin conexión durante un día entero. Para obtener un panorama representativo, los registros se dividieron entre días de la semana laboral y días de fin de semana. La investigación requería que los participantes usaran una aplicación para dispositivos móviles; por lo tanto, los resultados se limitaron a los integrantes de la generación del milenio que tenían teléfonos inteligentes (según Mediamark Research, Inc. [MRI], el 81% de las personas de entre 18 y 34 años tienen teléfonos inteligentes). Los resultados demostraron que, cuando la generación del milenio mira videos en teléfonos inteligentes, la experiencia se ve mucho menos interrumpida que en otras pantallas, incluida la televisión.

Más atención hacia los videos en dispositivos móviles

Los teléfonos inteligentes son los principales dispositivos a los que está expuesta la generación del milenio. En el marco de la investigación, el 98% de las personas de entre 18 y 34 años señalaron que usan teléfonos inteligentes para mirar contenido de video en un día típico. Esta cifra indica un alcance superior al de cualquier otro dispositivo entre los integrantes de la generación del milenio que tienen teléfonos inteligentes.

Aparte del amplio alcance que tienen los teléfonos inteligentes entre los integrantes de la generación del milenio, la investigación reveló un dato aún más influyente: la experiencia de mirar videos en teléfonos inteligentes se ve mucho menos interrumpida que en otros medios. La experiencia de mirar videos por televisión fue una actividad exclusiva solo el 28% del tiempo total, es decir que dicha actividad no se vio interrumpida y captó la atención total de los usuarios solo en el 28% del tiempo total de reproducción.

El resto del tiempo, los participantes llevaron a cabo otras actividades (como comer, usar la computadora, hablar con amigos o cocinar) mientras veían televisión. Por otro lado, la experiencia de mirar videos en dispositivos móviles fue una actividad exclusiva el 53% del tiempo total.

La generación del milenio no solo mira videos para dispositivos móviles en sus hogares: el 34% de los minutos de reproducción de videos para dispositivos móviles correspondió a usuarios que habían salido de casa. También hay 1,8 veces más de probabilidades de que los usuarios que miran videos digitales fuera de sus hogares estén considerablemente comprometidos en comparación con los usuarios promedio, ya que, posiblemente, lo hagan con fines activos, como buscar información o explorar un tema que los apasiona.

Mira este video de cómo adidas planeó, produjo y lanzó contenidos en YouTube para el mayor evento deportivo del 2014, la Copa del Mundo. En este video, adidas comparte sus más grandes lecciones sobre cómo utilizar el contenido para atraer a su público, alimentar sus conversaciones, y hacer que regresen a su canal de YouTube.

Cómo hacer que los videos para dispositivos móviles resulten eficaces para su marca

Los teléfonos inteligentes se han convertido en una parte esencial de la vida de las personas. Por ello, debemos plantearnos cómo los especialistas en marketing pueden transformar esta realidad en una oportunidad para conectarse con el público. A continuación, proporcionamos dos sugerencias:

1. Piense en un mundo multipantalla y enfóquese en los dispositivos móviles

En un mundo multipantalla, el dispositivo móvil no debe considerarse como una simple pantalla secundaria, ya que los comportamientos observados mediante esta investigación indican que es tan importante como una pantalla principal. ¿Qué papel pueden cumplir los videos para sus campañas en teléfonos inteligentes, en comparación con la televisión o la laptop? ¿Qué experiencia complementaria puede crear con los teléfonos inteligentes?

2. Cree experiencias del momento

Dado que los dispositivos móviles captan la atención total de los consumidores, en sus hogares o dondequiera que estén, ahora las marcas tienen la oportunidad de llegar a los usuarios donde sea que se encuentren. ¿De qué forma las marcas pueden generar experiencias del momento y en tiempo real para aprovechar la atención total de los consumidores?

Fuente: Google Think Insights

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Muchacho que hace cosas en Internet.

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