Comunicación

Que nos pasa Tatakua?

Que nos pasa Tatakua?

Por Melissa Iraci Cabrera Melgarejo.. si, mi hermanita. Infiltrada thelemon. Alias @LadyIracix en twitter. Escribe en El Espejo y El Reflejo como tambien en The Melon Times. Redactora en el Estudio Creativo “Prana”.

Meli alias @LadyIracix

Meli alias @LadyIracix

Primer día del festival de ideas, el que premia a la gente que convence a la gente. Fui con Amiga a ver si después de tanto tiempo entendía todo esto en lo que estoy metida, pero no avanzamos mucho parece. Llegamos un toque tarde para la charla de Kausa, por lo que para empezar y hacer tiempo nos dedicamos echarle un vistazo a las piezas exhibidas… y comprar remeras.

No sé si puedo darme el lujo de criticar de una, pero si bien hablamos del TATAKUA, “Festival de Ideas” donde celebramos la creatividad y todo eso, desde la entrada al lugar no había ningún tipo de nada que me indique donde estaba… Puedo decir que me llevé una leve decepción, y Amiga también.

“Acá es??” pregunta Amiga, incrédula, definitivamente esperaba más de un evento donde encontramos única y exclusivamente a creativos y estrategas publicitarios hablando de publicidad a otros creativos y estrategas. Claro que entre creativos y publicistas, encontrarnos todos en un lugar a hacer vida social no requiere de mucho protocolo ni mucho adorno, sabemos qué está pasando, donde y cuando…

Pero de igual manera, un toque de creatividad en la decoración, exposición de las piezas o ubicación del merchandising del evento, que no es cualquier evento, no hubiese estado de más creo yo, recursos hay demasiados… Cabezas también. Damos para más que un pedazo de madera terciada y plasmas… No?

Hay muchos curiosos ahí afuera interesados en ver que está pasando con la publicidad paraguaya o están interesados en todos esos locos que se encargan de darle vida a la tanda. Si podemos innovar y sorprender en nuestras publicidades, no podemos acaso innovar y sorprender también en nuestros eventos? Podemos sorprendernos entre publicistas? Para bien digo… Porque de llevarme una sorpresa en el evento, me llevé una sorpresa.

Pero no todo es negro, no todo es negativo… No no, no soy una amargada con 9 gatos que no tiene amigos, y se viste de gris. Me gusta el verde manzana. Excelentes piezas de gráfica y web, que por cierto fue muy lindo ver entre las piezas de web tantos Facebook Fan Pages y Groups, estamos avanzando creo yo. Muy pocas piezas de Packaging, pero las pocas que habían estaban buenas, no me alisaron los rulos, pero estaban buenas…

Entre vueltas y vueltas, eran las 19:39 y contaba con la grata compañía de Alezz (@alessurprise), quien con mucho entusiasmo se disponía a saludar a todos los que presentaba camino al auditorio, en su mayoría antiguos compañeros de trabajo. Terminaba la presentación de Kausa, que cerraron con un mensaje positivo de “Si ellos pueden nosotros también podemos” refiriéndose al hecho de salir Agencia del año tal cual lo habría hecho Oniria dos años consecutivos. Lindo e inspirador cierre.

Empezaba la presentación de Camilo y Rodrigo, directores de Oniria, agencia del año en el 2006 y 2007, quienes nos hablaron de las ideas, de las BUENAS ideas, planteando la pregunta “¿Donde están hoy las mejores ideas?” mostrándonos un video de la gente de Pombero, que nos robó unas cuantas risas al decirnos que lo obvio… Es lo más obvio, y lo más obvio, siempre se dice que es lo más creativo, y puedo decir que me cagué de risa de la razón que tiene.

Remeras tatakuenses

Remeras tatakuenses

Ahí fuimos al hecho de que las mejores ideas no salen de las agencias, que las agencias no pensamos en ideas que solucionan… Pensamos ideas para medios, y las mejores ideas, no son ideas para medios… Son aquellas que hacen que nuestros clientes nos busquen, y no nosotros a ellos, las mejores ideas son aquellas que hacen que la publicidad deje de ser el arte de interrumpir y se convierta en el arte de convocar.

Oniria nos habló de crear ideas más grandes, ideas que trasciendan. El 90% de los trabajos de las agencias es una mierda, el 10% restante es el que cambia todo, el que cumple los pedidos de la gente. Enfoquémonos en eso. En la gente. Las agencias de publicidad no son tan importantes como eran antes. Hoy no hacemos más que graficas y campañas, pero eso cambia si nos enfocamos en brindar servicios, respondiendo la pregunta “Qué necesita la gente?”.

Involucrarse en la vida y necesidad de nuestros consumidores, conversar con ellos, participar en el ambiente, conocerlos a profundidad y saber qué realmente están pensando. Lograr cumplir un rol en la vida de las personas y no solo una marca o un producto.

¿Cuál es la esencia y comportamiento de la marca? ¿O sólo están buscando vender?
Busquemos ideas que generen marcas con valor, marcas con un rol en la vida de las personas.
Y a la hora de sacar o pensar ideas, hacerlo de manera colectiva se hace complicado, cuando hay individualismo en las ideas se va matando la motivación, si cada uno aporta para la idea, ésta crece… Va más allá. Hay que dejar de pensar en “MI IDEA” y hacerla “NUESTRA IDEA”.

Cerraron diciendo que si de algo tenemos que tener miedo, es a la mediocridad… Y no al fracaso.
Y si…

Turno de Fabiana Renault. Lo lindo de esta mina además de la buena onda que le pone a la vida, es que no se queda quieta, y deja bien claro que no la para nadie. Una Go-Getter.

“Soy jodida… Pero aporto con lo que digo” – Fabiana Renault.

Fabiana vino para nada más y nada menos que decirnos “Paraguay tiene nivel… Y no lo sabe”. Nos mostró un poco de historia paraguaya narrada por argentinos, por Pergolini para ser más específica… Bien contada la historia, con el Mcal. López diciendo “sho” y demás pero bueh… Estaba bien contada por lo menos.

¿Qué nos quiso decir con esto Fabiana?
La publicidad paraguaya está muy argentinizada nos dijo… Ve mucha argentinidad en nuestras publicidades. No sé si quedó claro… Y tiene razón.

¡¿Que nos pasa?!
Cuántas veces escuché (Y dije también… Ojo… Me hago responsable de mis palabras) en muchos lugares “Tenemos que hacer más comerciales como los argentinos”. Pasa con los argentinos, como dijo Fabiana, tienen el orgullo de su historia encima, por más que hayan tenido una historia de mierda y hayan pasado por malos ratos, mantuvieron el orgullo argentino encima, y aprendieron a reírse… Utilizan la honestidad para sus publicidades como diciendo “Soy argentino… Y soy así y te va a gustar”.

Nosotros tenemos el orgullo por el piso, y queremos ser como ellos. Pero enfocamos de vuelta nuestras publicidades en solo las marcas, volviendo a la charla de Oniria, dejando nuestra gente de lado. Queremos hacer publicidades como los argentinos, el logo del festival de ideas que premia la creatividad paraguaya está en inglés y no buscamos solucionar, o al menos crear una ilusión de solucionar, los problemas de la gente que consume nuestros productos.

Repito… ¿Qué nos pasa?
La gente ya no cree en publicidad. La gente ya no cree en los medios. La gente ya no cree lo que nosotros les decimos sobre las marcas. Y qué es una marca? Una marca es eso que un tipo le dice a un amigo, no lo que ven en una vía pública. Y nosotros insistimos con la vía pública y el aviso en el diario. La publicidad paraguaya no tiene identidad y eso me doy cuenta luego de la charla de Fabiana. Luego de ver nuestra historia contada con acento argentino.

Charlas en el Tatakua 2009

Charlas en el Tatakua 2009

Pero, así como también dijo Fabiana, nada de eso es algo que no se puede solucionar. Porque no es tampoco que no sacamos buenas cosas… Porque hay piezas excelentes hechas acá. Y la idea sería dejar de decir “Es excelente y se hizo acá” con tono de sorpresa, y empezar a hacerlo con orgullo… Ese orgullo que usan los argentinos para decir el nombre de su país es lo que deberíamos de imitar, no los recursos creativos.

En Paraguay tenemos muchas agencias buenas, con talento, pero nos pasamos mirándonos las costillas con “Me copiaron la idea” y compitiendo como nenas de primaria. Y es así… Hizo falta que nos venga una argentina a decirnos “Paraguaya puede…” para que nos llegue el mensaje… Como estamos… Pero es algo… Los pocos objetivos que quedamos en la sala hasta el final de la charla, creo que captamos el mensaje, no nos molestó el hecho de que Fabiana haya hablado de Argentina como argentina, sino que cachamos la idea.

Paraguay tiene talento y parte de él está exhibido en la manzana de la rivera hasta el Jueves.

Hoy continúan las charlas con Alejandro Damiani, director y post productor de Metropolis Films de Uruguay y Rodrigo Figueroa Reyes de FIRE Advertainment, además del lanzamiento de los cortometrajes del Future Shorts Asunción.

El TTK Popular está en http://www.elcirculo.net/tatakua donde pueden votar por sus piezas favoritas a ver que pasa.

Ahora yo quiero saber… Con respecto a las notas, charlas, lugar y demás…
Qué nos pasa?

Actualización!!

Fabiana Renault comenta sobre este articulo en el link que publico el sitio de fans de La Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Paraguay.

Lo que me interesaba era hacer la analogía entre aquellos héroes y los de este festival! Entre la sangre paraguaya derramada en esa guerra y la sangre que tiene que correr en las venas de los creativos guaraníes…en definitiva cuando aprendemos el sentido de nuestro pasado es cuando podemos darle un sentido a nuestro futuro…por eso cerré la charla con el comercial sobre donación de sangre…que me parece impecable, lejos, de lo mejorcito que he visto últimamente, de acá a méxico!!!!

Comentarios via Facebook:

comentarios

  • Tenemos que trabajar más y no conformarnos con la primera idea que se nos ocurra, me encanta este artículo

  • El tema es pensar bien qué es lo que estamos haciendo y para quien… No quedarnos con ideas que solo vendan sino con aquellas que logren ubicar a nuestra marca a la diestra de las personas, que signifique algo para nuestros consumidores… Enntonces no nos queda otra que responder “¿Quiénes son nuestros consumidores y qué desean, que temen, que necesitan y cuál es el problema que busca solucionar?”

    Respondamos eso de manera tanto subjetiva como objetivamente paraguaya, y creo yo podemos ir para adelante…

    No sé si me equivoco…

  • En primer lugar me pregunto lo siguiente, ¿Cuántos años tiene uno en publicitaria para criticar tantas ideas o juzgar tantos trabajos ajenos…?
    Yo estoy a favor de la crítica (criticar y expresar todo lo que nos incomoda), pero no de una forma tan negligente como llegar a criticar desde la entrada del evento, hasta criticar la forma de pensar de una agencia.

    Una frase conocida dice “No critiques lo que no puedes entender”.

    Todos los post que leí hasta ahora critican muchas cosas.
    Pero ahora lanzo la segunda pregunta,
    ¿Qué hicieron los que estuvieron criticando praticamente todo el tatakua hasta ahora por su agencia?(si es que están en una), hicieron algo? fueron reconocidos internacionalmente por algún trabajo que hicieron? o solo critican por que ya nos le queda nada para hacer?

    Lo único que me incomoda realmente de esta clase de post es que se atreven a criticar algo que muchas personas con esfuerzo probablemente lo hayan preparado.

    Tal vez no sea lo mejor que haya para muchas personas, pero es lo que tenemos y es lo que gente con mucho esfuerzo lo preparo.

    Pero bueno. Como dijo una amiga, lastimosamente todos los que tienen boca pueden hablar y yo digo. lastimosamente todos los que tienen dedo, pueden escribir.

    Al menos esta clase de post.

    Por último lanzo la tercera y última pregunta

    ¿Cuantos años tienes en publicitaria para criticar de esta manera?

  • Che Melissa, sos una pendeja de mierda y no sabes nada de publicidad, chake! Callate no digas nada, hake a la gente no le va gustar, por que lo que hablas asi, los perros se van a pichar, vos pio quien sos no existis!
    Tembola!!!! Mboreeeeee! Ish!! Callese pue!!

    Jajajaja dejate de joderrr… escribi lo que quieras y cuando quieras boluda, para eso se invento esta tecnologia y al que no le gusta que se vaya.

    Tres palabras se tienen que borrar del lexico paraguayo, porque nos pudren la cabeza: Tembó, Mbore y Pichado… ah y ahora que pienso tambien el Chaké!

    Salud los perros.
    Ah… y yo si estuve muuuuucho en publicidad… uf… digo por si a alguien no le gusta. =)

  • Hola Claudio como estas?

    Mirá… Te explico, la intención de este post no es realmente ofender o atacar a absolutamente nadie, es más, no veo la polvora que encienda esa reacción que trata a mi humilde opinión de algo “negligente”. La crítica está al comienzo… Y termina en el comienzo.. Luego sigue un reporte del evento. Y te pido por favor, ya que estamos en un medio social, donde tenemos la opcion de emitir comentarios, que me digas dónde me estoy equivocando.

    El tema de emitir opinion sobre un trabajo, creo que no necesita de muchos años en una publicitaria sino mas bien de una capacidad de análisis profunda, objetiva e imparcial que deriva de un interés y una pasión por la publicidad que hace que uno se integre cada vez más en el tema… Además de ser yo misma una consumidora mas, al igual que todos los que trabajan en publicidad como yo.

    Qué hago para mejorar? Escribo este post.. Y vos me leés, lo cual es genial. =)

    Y respondo tu pregunta sobre el tiempo, que me parece simpática porque trabajamos juntos, pero por si acaso… Trabajo en publicidad hace menos de un año. Empecé en Oniria, contigo, y ahora estoy en Prana.

    Y amo la publicidad.

  • Me picha la gente mbore que te dice que no podes criticar porque no pagaste tu “derecho a piso”.

    Si Claudio no puede contestarte en forma por cada punto que escribiste, quiere decir que dijiste algo que en realidad le hizo pensar pero no puede aceptar de quien vino el pensamiento.

    Atentos saludos cordiales!

  • Ponele que twitter se enoje muchisimo porque Mike Arrington se pasa criticando el servicio en TechCrunch.. y bueno no digo que aca seamos Mashable ni nada parecido (porque obviamente yo soy mucho mas fachero que Pete Cashmore) pero se entiende la idea?..

    Bienvenidos 🙂

  • “Estamos en democracia, tenemos el presidente Lugo,” como le dijo Martin Almada hace poco a los stronistas en el programa de Rubin.

  • RR

    Se está encontrando la identidad paraguaya de a poco.
    No es algo que surge de la noche a la mañana.
    El vaso está medio lleno Meli.

  • Ese es un buen punto RR.. muchas veces los que miramos desde afuera presionamos de una forma muy violenta y quizas no nos damos cuenta de que deberiamos tener mas sutileza a la hora de comunicar ideas. Y no hacer la gran Kanye West.

    O quizas, esto es lo que hace falta. Mas presion. Una de dos.

    A tener en cuenta.

    Pd: O quizas este comentario es asi de tierno porque veo que sos de Synchro Image y todo mi respeto y admiracion va enfocado a esa empresa verdaderamente gladiadora en esta lucha.

  • sumemos, construyamos, levantemos, luchemos, cada uno hace lo suyo bien y más que bien y eso se contagia, así nomás es, gracias Meli por criticar al Tatakua, yo le felicito a cada comisión directiva, porque cada año el evento es mejor que el anterior. Con las críticas, sugerencias y las ideas seguro que el año que viene será mejor que este, el Tatakua es de los creativos y de los que amamos esta profesión, nació para estimularnos, capacitarnos, formarnos, enriquecernos, pero sobre todo para que se valore lo que hacemos. A mi personalmente el Tatakua me ayudó para ser más competitivo, para esforzarme más. Y a mi equipo, para sumar conquistas, gran impulsor de logros y reconocimientos. Viva el Tatakua, lo amamos con todos sus defectos y como todos las demás ediciones, ésta está mejor que el del año pasado.

  • La presión es buena. Hasta te diría, es todo!
    Gracias Cesar.

  • che no por nada pero me raco las bolas con el comentario ese de “la publicidad paragaya esta argentzada” o algo asi era..

    pasa que le ponen huvos los perros.. otra cosa es q venga el cliente y t diga “che ahceme esa de pilsen comoe sta de quilmes visteee..” viste que soy de quilmes y por esa onda…

    si existen esos cleintes, asi como existen los que no “se abren” pero eso no es problema de la agencia o del individuo y/o la idea “guarani”

    nada mas que eso.. hoy vengo del segundo dia de ttk y si, aplaudí al kurepa que dió la charla…

    otra cosa.. que mierda importa ganarte el ojo de iberoamerica o ttk super caliente de oro chirinchirin si es que en realidad “la marca no quedo con el cliente? y en la memoria del mismo?”

    … llendo a otra cosa, me fascinó lo que ví en cuanto a “internet”. aplausos en serio para los perros

  • quiero decir que lo que diga me parece un punto de vista mas…

    un poco bobo por el tema de que bueno que esté en una agencia y dislumbre la realidad de pieza cliente…

    algunos dejan crear otros no… en fin….

    lo que a mi no me gustó del tatakua (Y ESO QUE ME VOY HOY RECIÉN) es los evidentes avisos para premio… que hasta la gente en los foros comenta…

    para cuando el juego limpio muchachos?

    Y NADA MAS….

  • Agatha,

    Hay dos tipos de avisos, los de todos los días que pide el cliente que lo saques YA, y los avisos de PREMIO que generalmente son campañas que se hacen con tiempo (digamos) y nos rompemos todos para aprovecharla para tratar de ganar algo despues.

    No creo que pase por un juego sucio, es así nomas.

    Ahora lo que si me encanta es que digas que es un punto de vista nomas, y eso si es super cierto, de eso se trata esto, que quien bloggea de su punto de vista y despues todos nos pongamosa conversar.
    Ahi la pegaste Perfecto! =)

  • Jose Laprovitera

    No entiendo, la charla se centro mas en si es valido o no que una persona opine sobre el evento en lugar de sobre las ideas o criticas o vision que se plantea. Podemos estar de acuerdo o no con lo que Melissa Iraci Cabrera Melgarejo (me resisto a los arrobanick, lo analogico tiene un que se yo, viste? jajaja) pero que bueno que opine man! En un lugar del mundo donde si hay algo que falta es espiritu critico. Es como hacer una pelicula y si ves que sale un tipo puteando porque le parecio mala salgas y lo mandes a la mierda! Jajaja, entonces no abras o invita a los amigos. Eso si flaca, en una buena, acercate y acerquense al circulo para el año que viene, porque si hay buenas ideas, como las hay, si hay buenas intenciones como las tienen, ahora solo falta provocar (que lindo verbo) y hacer (otro) y el circulo siempre esta abierto. Slds y avanti!

  • Me picha la gente mbore que te dice que no podes criticar porque no pagaste tu “derecho a piso”.

    Si Claudio no puede contestarte en forma por cada punto que escribiste, quiere decir que dijiste algo que en realidad le hizo pensar pero no puede aceptar de quien vino el pensamiento.

    Atentos saludos cordiales!

  • Anónimo

    Esta buena esta meli, aunque pura paja mental su articulo, hay que fumarse un buen porro para crear “nuevas ideas”, yo creo que la publicidad paraguaya le falta mucho camino por recorrer, no se compara a la de stella artois, o cerveza quilmes de hace 2 años… y bueno, es lo que hay. Y la critica esta para mejorar, hay que saber aceptarla

  • Anónimo

    Esta buena esta meli, aunque pura paja mental su articulo, hay que fumarse un buen porro para crear “nuevas ideas”, yo creo que la publicidad paraguaya le falta mucho camino por recorrer, no se compara a la de stella artois, o cerveza quilmes de hace 2 años… y bueno, es lo que hay. Y la critica esta para mejorar, hay que saber aceptarla

  • efectus

    Esta buena esta meli, aunque pura paja mental su articulo, hay que fumarse un buen porro para crear “nuevas ideas”, yo creo que la publicidad paraguaya le falta mucho camino por recorrer, no se compara a la de stella artois, o cerveza quilmes de hace 2 años… y bueno, es lo que hay. Y la critica esta para mejorar, hay que saber aceptarla

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