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Sobre coolhunters y tendencias – Vanguardia Creativa 09

Sobre coolhunters y tendencias – Vanguardia Creativa 09

Por Vanessa Ramos Vaesken. Ultimo día de Cobertura del Módulo II por Vane en este excelente evento de La Escuela Superior de Creativos Publicitarios de Paraguay. Pero quedan dos cursos de la Escuelita: BTL y Digital-Web 2.0. Así que a disfrutar de este ultimo articulo.

Vane Ramos Vaesken

Vane Ramos Vaesken

Día 3 del Módulo II – Planning y Tendencias.

Sobre coolhunters y tendencias.

Sábado de mañana es una hora forzada para levantar a muchos publicistas -especialmente después de una noche como la de anoche. Pero no hay nada que un café fuertísimo no despierte, excepto a un muerto. Espero que los del turno tarde hayan tenido mejor suerte.

De igual manera, la buena onda ya se hizo presente desde las 9 de la mañana, para el tercer y último día de clases con Pablo Lezama. Ya nos encontrábamos en un ambiente más distendido y familiar, donde muchos sabíamos los nombres de nuestros grupos de trabajo y otros colegas; la conversación era más colectiva, y hasta la hora de plantear preguntas al maestro se volvió más natural.

Marchemos ya sin más vueltas, al resumen de lo hablado este día:

Atentos! que empieza la clase

Atentos! que empieza la clase

Las tendencias son el resultado obtenido de una nueva metodología de investigación no tradicional, que es inspirador y sensible a la anticipación de cambios constantes en los gustos e intereses de un consumidor ávido de novedades. Estas tendencias inspiran a las marcas, los productos, el posicionamiento, el mensaje comunicacional, la forma de distribución, la estrategia de medios, y más.

Las maneras en que podemos cazar tendencias son diversas, entre las que podemos citar:

  • Desk research: incluye media scanning, análisis de medios gráficos, web surfing, Internet como medio de comunicación entre las personas.
  • Street search: salir a la calle con actitud de encontrar respuestas. Va desde revisar la basura hasta revisar la heladera ajena (y sí, mucha información se puede quitar de eso).
  • Entrevistas en profundidad
  • Trendsetting… y más.


Hay gente que vive de eso, y su profesión tiene hasta nombre: son los coolhunters, quienes más que buscadores, son descubridores de tendencias. Ellos exploran los nuevos hábitos y ámbitos de los consumidores. Ellos puede ser parte de un departamento estratégico (aunque en Paraguay, muchos no lo tienen y cada miembro de la agencia oficia de coolhunter en algún momento); tienen hasta la viveza de vender esa información tan preciada, en formato de informes que luego el equipo de la agencia tiene que saber interpretar e implementar.

Hay tres momentos claves para un coolhunter:

  • La novedad: son los hechos que parten de cero o de otro hecho, y luego se perciben como diferentes.
  • La tendencia: es la antesala a la moda, donde un grupo de gente adopta algo y genera en otros la sensación de que un hecho debe ser aceptado.
  • La moda: es lo que ya se convierte en normal y actúa como rasgo de un grupo de gente. La música, la comida, los lugares para ir pueden ser elementos de moda.
Al micrófono

Al micrófono

Pablo también nos compartió un montón de links para que cada uno emprenda la labor de coolhunters, así que la tarea de la semana es añadir cada página a los marcadores del navegador.

Por sobre todo, la consigna es que salgamos a la calle predispuestos a dejarnos sorprender, andar por los lugares donde está nuestro público, para conocerlos.

Tuvimos dos ejercicios en este último día: uno exigió que salgamos a la calle a descubrir algo diferente de las formas. Sí, es un poco difícil de explicar… es como dejar que las formas te digan algo…En Semiótica, sería “significar” al significante (¡si tan sólo la clase en la Universidad hubiera sido así de práctica!).

Para hacerla fácil, te cargué las siguientes fotos hechas durante la clase. En ésta, los creativos vieron la necesidad de Viagra; en ésta, un nuevo formato de baño portátil (yo veo una caja de tissue muy áspera, donde en la ranura se ve el tissue de adentro que jamás te pasarías por la nariz); éste es un camino espinoso y ésta es una “gorda saltando” (es el techo del salón de eventos). Después, cada grupo presentaba sus fotos y contaba lo que vieron. Hubo muchas risas en el proceso. Pablo se fue con unas cuantas excelentes ideas en su laptop!

El segundo ejercicio fue encontrar una tendencia local, y justificarla. Llama la atención que dos grupos compartieron una misma tendencia (mi grupo también habló de ésta, y creo que otros grupos lo habrán hablado también): en Paraguay se está dando el refresh de lo nacional. Todo lo nacional, con un toque aggiornado, es bien apreciado acá e incluso forma parte de la identidad de la juventud. El termo forrado en cuero de colores chillones y purpurina, la chipa de cuatro quesos y muchas cosas más ejemplifican esto.

A la notebook

A la notebook

Si con estos resúmenes pensás que no te perdiste de nada, lamento decirte que no es así. Salimos cada uno con un DVD de las charlas, y cada uno se apropió del conocimiento que le venía útil en su bloc de notas, hicimos contactos y recibimos la retroalimentación de un profesional del área en cada tarea.

El certificado fue otorgado exclusivamente a los que asistieron a los 3 días (no es una imprenta de certificados), y a quienes están realizando los 4 módulos para la Certificación Vanguardia Creativa 2009, tienen una tarea para la casa.

Salí reflexionando seriamente sobre lo que escuché. Pablo le puso palabras a una gran verdad, un vox populi que muchos quizás sepan pero no terminan de hacer parte de su manera de hacer el negocio del marketing y la publicidad.

Las Marcas ya no hacen lo que quieren. Están direccionadas, controladas y fiscalizadas por la gente. Por eso, propongo que en lugar de entrar en pánico por esto, abracemos la situación y quitémosle ventaja a esto. Porque si en estos tiempos no lo hacemos, estamos destinados a desaparecer del radar del consumidor.

Quedan dos cursos de la Escuelita: BTL y Digital-Web 2.0. están a USD 250 individualmente; por los dos pagá USD 425s . Hay descuentos especiales para miembros de El Círculo de Creativos del Paraguay, la APAP y la OPRAP.

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