Comunicación

Tatakua 2012: Dia 1.

Tatakua 2012: Dia 1.

El día de ayer arrancó el Tatakua 2012, el festival de ideas más importantes de la publicidad paraguaya.

El workshop está siendo llevado a cabo de mano de Martin Insua y Manolo Jobre el cual finalizará hoy, presentaron casos e ideas propias para explicar cómo llegar a una BIG IDEA.

Una vez terminado este Workshop, las piezas serán juzgadas y la dupla que tenga el mejor puntaje, llevará una beca completa para el CREA 2012, que basada en mi experiencia vivida en el 2010, es uno de los mejores cursos para formar un criterio en cuanto a las piezas publicitarias y a obtener un proceso de pensamiento creativo para llegar a muy buenos resultados en el momento de crear una campaña.

Además de este interesantísimo workshop también arrancaron las conferencias a las que cualquier persona puede asistir, las de ayer fueron 3 y muy buenas.

La primera fue una conferencia de la OPRAP, en donde hablaron de la relación cine- publicidad y lo importante que es hoy esta fusión porque ambas necesitan una de otra. Como mencionaban, si bien a Paraguay le falta mucho para compararse con mercados internacionales existen muchas empresas que realizan trabajos audiovisuales que están ahí fuera ansiosas por ser conocidas y por hacer conocer sus trabajos, solo hace falta el espacio para realizarlo.

Algo muy interesante que podemos rescatar también de esta charla es la frase:

“la tecnología ya no puede ser usada como excusa sino como herramienta, está de nuestro lado si sabemos utilizarla”.

La segunda conferencia la dio Tony Sarroca, con un título que antes de entrar a la misma te dejaba un poco con un WTF en la mente: “Pariendo”.

Y sí, para quienes trabajamos en publicidad o afines sabemos que una idea es igual a un hijo. La cuidas hasta más no poder, y ¿qué pasa cuando te niegan al hijo?

Lidiar en el día a día con los NO de ejecutivos de cuentas, planners, otros redactores creativos, directores generales creativos y clientes, es algo que nos pasa todo el tiempo.

Tony nos invita a que si recibimos un NO, nos digan el por qué, nos den un argumento para ver qué mejorar porque que una idea llegue al cliente es extremadamente difícil y si recibimos un NO, nos dificulta aún más el camino.

Nos hizo recordar también que si mucha gente hubiese aceptado un NO como respuesta hoy no tendríamos mucho de eso que alimenta nuestra creatividad día a día como The Beatles, Steve Jobs, J.K Rowling entre otros.

Lo más importante de esta segunda conferencia para mí fue llevar las siguientes frases: ¿Cómo soportar el NO? simplemente creyendo en uno mismo y debemos rodearnos de gente que transforma un NO, en un ¿por qué no?

Busquemos un camino, no una excusa.

La tercera y última conferencia estuvo a cargo de Chavo D’Emilio, quien habló mucho acerca de la cultura pop de hoy.

Hoy en día nada es lo que parece ya que la nueva era digital trajo nuevos roles para todos, para las marcas, para las agencias y para la gente.

Hoy en día, no basta solo con el marketing, sino con escuchar a la gente.

En esta época, cada uno tiene algo que decir, por más chico que sea y a pesar de ser algo pequeño, es relevante. La idea que sorprende es la idea que funciona y no es el formato el que sirve sino el contenido del mismo.

El último consejo de él fue que este es el momento de tener buenas ideas porque con la tecnología, tenemos la chance de hacer cosas que no se hicieron nunca.

El día terminó con un genial concierto del grupo nacional, Juan Pueblo.

El día de hoy a partir de las 18 hrs el salón estará abierto para que puedan ver las categorías y las piezas que participan en las mismas, a las 19.15 hrs arranca la conferencia nacional “10 años de Tatakua”, a las 20.15 hrs Fabio Saboya nos pregunta “¿Usted está errando lo suficiente?” y terminarán las mismas con la de Gustavo Lauria, “Nuestros nuevos clientes, la gente”.

Hoy también el día terminará con un concierto al cierre de las conferencias como previa a la gran noche de premiación de mañana.

¿No querrán simplemente leer un pequeño resumen acá de lo que habrá hoy verdad?

¡Nos vemos!

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