Comunicación

Tatakua 2012 Dia 2.

Tatakua 2012 Dia 2.

“Peleando por las buenas ideas” fue un muy buen concepto al momento de nombrar al evento a mi criterio. De verdad, cuando te toca a vos estar sentado pensando en esa idea que piden que salve al mundo, se empieza a generar una serie de movimientos interiormente en donde sentís que cada nervio del cuerpo está dispuesto a hacer que veas todo lo que está ahí fuera más grande de lo que quizás se encuentre flotando entre tus ideas, y capaz no sabes pero con un pequeño empujón puede convertirse en lo que mañana otra persona pueda sentir que es lo más grande del mundo.

Las charlas del día de ayer, como era de esperarse, también fueron muy interesantes, arrancaron con las conferencias los creativos más importantes de nuestro ambiente, y para no hacer esto muy largo, voy a compartir al final de este post las frases o ideas que más llamaron mi atención de alguno de ellos y las leen si las quieren.

Fabio Saboya uno de los jurados dio una excelente conferencia de nombre “Estas errando lo suficiente?” de donde rescato algo importantísimo: “El camino seguro es una de las cosas más peligrosas” y “no existe campaña de éxito que no fue muerta 1.000 veces”, así que es necesario empezar a tomar riesgos, equivocarse, hacerlo de nuevo y triunfar.

El día terminó con la conferencia de Gustavo Lauria, otro de los miembros del jurado que dejó algo muy fuerte como mensaje para mí:

“La era de las marcas que hablan de sí mismas ya pasó, la publicidad hoy se basa en lo que la gente nos dice”.

Realmente me gustaron muchas cosas del día de ayer, pero lo que nuestros propios creativos dijeron me da la esperanza de que vamos bien.

Rodrigo Weiberlen:

Dejemos de ser agencias de publicidad. Nos encontramos ante nuevas realidades, y esto no es nada nuevo. Debemos pensar en ideas en digital. La buena publicidad soluciona temas publicitarios y las grandes agencias resuelven problemas de negocio”.

Anibal Rey:

“La gente se ve reflejada en la comunicación, ya no son los líderes de opinión, ya no son los celebrities, son gente como ustedes, como yo, la gente que anda por la calle. Una comunicación con un perfil mucho más social, mucho más humano. Vamos a poner a la cultura por delante y la consecuencia de todo esto será una sociedad mejor”.

José Laprovitera:

“Peleate contigo, porque tus primeras dos o tres ideas no son tan buenas como pensas. Peleate con la almohada, porque llegar tarde a la agencia no te hace un mejor creativo, dale pistas a tu jefe que queres liderar y queres ser parte del negocio de la agencia. No repliques ideas, no busques parecerte a algo, a una referencia que encontras, a lo único que tenes que parecerte son a ese algo que es a la audiencia. Pelea por tu aumento, si ganaste un concurso, tenes que ganar más plata, si vos tiraste la idea, tenes que ganar más plata, si cuando te estas yendo siempre sos vos el que se queda hasta tarde, tenes que ganar más plata, pedí un aumento. Si le estás haciendo ganar marcas o clientes a la agencia, pedí comisiones. (Obviamente, aquí hubo un cruce de miradas y aplausos), pelea con todos menos con tu convicción que debe ser una: siempre voy a tener una idea mejor”.

José Bogado:

Esta parece una profesión que tiene mucho glamour, pero entrás a la cocina y tenes que cortar de todo, pero el sacrificio que uno pasa no se ve afuera y para salir en los portales uno tiene que sudar, practicar, venir temprano y salir tarde, uno tiene que chutar por la pared y por lo general los trabajos que no dan gusto hacer, son los que te hacen crecer. Cuando sus directores creativos les digan “hagan x aviso de x marca” lo tienen que hacer y lo deben hacer de puta madre porque eso es lo que les va a servir.”

Juan Carlos Gómez:

“De repente estamos frente a ideas que son potentísimas y de no saber cómo explotarlas quedan por el camino. Como creativos debemos saber hasta dónde queremos que lleguen las mismas. El ejemplo del caso de Mastercard y Bancard mirándolo fríamente, tuvieron la misma idea, la misma línea de partida, pero diferentes ganas. ¿Hasta dónde llegan nuestras ganas de generar ideas espectaculares? Lo mejor que nos dio este festival es esa capacidad de darnos más ganas. Anímense, pónganle más ganas a las cosas todos los días porque no sabemos cuándo vamos a estar frente a un gran concepto que puede ser convertido en algo gigantesco”.

Camilo Guanes:

La envidia es el ADN de la agencia. Cuando encontramos una oportunidad, nos enamoramos de esa oportunidad. No todo lo planificado puede salir bien y todo lo que piensas que es bueno es bueno, siempre hay que re pensarlo. Cannes este año fue el festival con más participación de clientes y hoy ¿cuántos clientes tenemos acá? (no había uno solo), va a ser difícil si no los involucramos o si dejamos que ellos marquen el rumbo de nuestro negocio, debemos marcar nosotros el rumbo y traerlos a que nos acompañen y hacer el camino juntos.”

Hoy se realizará la ceremonia de premiación a las 19:30 hrs a la cual se puede ingresar solamente con los pases autorizados.

Hoy sabremos quienes son las agencias que tuvieron más ganas o las que tuvieron todas las ganas pero faltó un poquito más, quienes irán a casa con muchos premios y quienes volverán con ninguno en mano, pero estas estarán con toda la fuerza interior de seguir peleando por esas ideas que el año que viene van a romper todo.

El Tatakua no solo tiene la capacidad de hacer que las agencias luchen día a día por esa idea que va a dejar una historia, tiene la capacidad de dejarte a vos pensando ¿qué puedo hacer mejor?.

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