Comunicación

“Transmedia Rising”: el informe de JWT

“Transmedia Rising”: el informe de JWT

En el 2003, el entonces profesor del MIT Media Studies, Henry Jenkins, utilizó el término “Transmedia” en su artículo del MIT Technology Review “Transmedia Storytelling” donde realiza un análisis del entretenimiento en el mercado de masas y cómo el uso coordinado de la narración a través múltiples plataformas puede volver a los personajes más atractivos.

En su libro “Convergence Culture”, Jenkins describe además que contar historias transmedia como por ejemplo en la narración de cuentos a través de múltiples formatos de medios de comunicación, con cada elemento distintivo, hace contribuciones a la comprensión de un aficionado a la historia del mundo creado.

Transmedia es una palabra de moda que ha estado en uso desde hace un tiempo, y la idea detrás de esto se remonta a décadas atrás. Sin embargo, ultimamente estamos viendo más y más creadores de contenido adoptando prácticas transmedia: la creación de historias, personajes o temas sobre varias plataformas, ofreciendo a los consumidores múltiples puntos de entrada y esto, para los vendedores, presenta nuevas oportunidades para participar de manera creativa con el público.

JWT, una de las empresas de Comunicación más importantes del mundo realizó un informe en donde hablan de lo siguiente:

Nuestro informe de tendencia “Transmedia Rising” echa un vistazo al por qué de esta tendencia, ¿Cómo es significativo para los vendedores y hacia dónde va?. Incluye casos de estudio, conocimientos de expertos, una guía para encontrar más información y traza una línea de tiempo en algunos hitos en la evolución del transmedia.

Leer “Transmedia Rising”, el informe de JWT.

Que una de las empresas publicitarias mas importantes del planeta abra las puertas a los generadores de contenido a poder pensar en futuros proyectos es fundamental.

Porque las agencias de publicidad funcionan así, si lo dicen las agencias madres, después las hijas obedecen y listo. Pasó con internet como plataforma, pasó con el social media, etc, etc. Ahora van a hablar de transmedia y apostar con las marcas que manejan. Bienvenidas sean.

Fuentes: www.gonzalomartin.tv y www.jwtintelligence.com

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