Comunicación

Tu Marca Digital sí existe

Tu Marca Digital sí existe

Workshop de Periodismo, Redes Sociales y Herramientas Digitales.

En esta entrega vamos a charlar sobre lo que hablamos con Esther Vargas acerca de la construcción de una identidad y una profesión periodística en Internet. El nuevo medio transformó la profesión de tal manera que mucha gente tiene lugar para ejercerlo, si los medios se predisponen a abrir los espacios que la audiencia demanda.

Por Vane Ramos Vaesken

Por Vane Ramos Vaesken

Pero no esperes a que tu compañía abra espacios de ejercicio profesional online. “La marca personal se está convirtiendo en algo más que un hobby: es una necesidad.” Lo dijo el autor de MediaShift y periodista especializado en Internet, Mark Glaser.

La contribución entre usuarios hace que sea trascendental cada uno de los caracteres que escribís online. Sugerencias tan sencillas como escribir acerca de temas que te apasionen y que sean útiles para la gente, mostrar tus trabajos (sean fotos, artículos o videos), todo para mostrar contenido relevante que te permita ser creíble. Porque al ser creíble, consigues ser influyente.

No hace falta ser periodista para ser influyente; hay gente común que está haciendo cosas extraordinarias en Internet y se está abriendo un nuevo espacio para dar a conocer su voz. Esta gente se reinventa y se supera, y ése es también un desafío para los medios: adoptar el canal de comunicación como una herramienta para que su trabajo mejore.

En los momentos finales del curso, el debate se puso sumamente candente con ciertos puntos que fueron debatidos por los alumnos. Uno fue la manera en que los medios se comportan ante la moderación de comentarios. Con algunos a favor del anonimato y otros en contra, se compartieron modelos de mediación de comentarios, como evitar el anonimato, permitir que la audiencia denuncie comentarios inapropiados. Finalmente, se hizo la aclaración de que “moderar no es censurar”, pues hay comentarios que claramente atentan contra el diálogo y están realizados con el fin de agredir.

Con un público que también incluía a comunicadores institucionales, la gran pregunta de muchos fue cómo lograr una publicación en un medio. Los “gacetilleros” se quejaron de que ponen mucho empeño en redactar esos artículos para no lograr difusión de sus productos, servicios o eventos. Los periodistas, por su parte, explicaron que reciben un sinfín de materiales, y que éstos son sumamente tediosos. “No le encontramos el aporte ni la novedad, redactan como si fuera un ensayo y no un artículo”. A tener en cuenta la sugerencia para lograr publicaciones, señores comunicadores.

Fotografia por Inspired

Fotografia por Inspired

– 8 SEÑALES PARA DETERMINAR QUE TENÉS UNA MARCA DIGITAL

“Tener una marca digital” significa que existís y sos reconocido en el mundo digital. El “existir” sirve para personas que les interesa encontrarse en posición:

  • Calidad y no cantidad: el contenido publicado es sustancioso, y trasciende el entretenimiento y la conversación con la gente.
  • Ciudadano del mundo: tenés facilidad para conseguir información online, sin importar cuán lejos se encuentra la fuente de lo que necesitás; los recursos y contactos trascienden tus fronteras regionales.
  • Menciones: te reconocen, te citan y te linkean.
  • Eres tu propio medio: no sólo vuelves a citar a otros, sino que generas contenido en la red.
  • Sabes escuchar: no caes en actitudes como la de pedir seguidores pero no seguir, o no responder a preguntas que te realiza la gente.
  • Tenés experiencias de éxito en las redes sociales, y podés mostrar tu trabajo.
  • Liderás la enseñanza de la utilidad y los recursos de redes sociales en tu medio, organización o empresa.
  • Sabés asumir nuevos retos profesionales en el mundo online.

CASOS DE ÉXITO

A estas páginas vale la pena echarles un vistazo, pues encontraron la manera de rentabilizar su contenido.

Su secreto: primicias y actualidades:

– Fusil de Chispas es el blog de un particular en Costa Rica que rentabilizó su blog al lograr publicar cosas antes que los medios tradicionales.

– FayerWayer – es referente en el área de tecnología, con primicias y novedades.

LOS NUEVOS EJERCICIOS DE LA PROFESIÓN DE PERIODISTA DIGITAL.

Ésta es una lista sintética de algunos cargos posibles y cuáles son las tareas cotidianas. ¿Ves estas tareas en los medios?

¿Cuál es el cargo indicado para vos?
(Extraído de “Herramientas Digitales para periodistas” de Sandra Crucianelli, pegale una leída)

  1. Social Media Editor: administra contenidos de las redes sociales del medio, modera comentarios, construye la participación de audiencia a través de foros, chat, encuestas, así como hace el seguimiento de lo que habla la gente en redes sociales. Es el nexo entre redes sociales y sala de redacción.
  2. Community Manager: publica materiales que envía la audiencia, fotos y videos de la gente, pero también columnas de opinión, reportajes, artículos, etc.; trabaja en coordinación con el Social Media Editor y en ocasiones esta posición abarca también sus funciones.
  3. Reportero Wi-Fi: crea contenidos propios, que no aparecen en medios tradicionales. toma noticias del día para trabajar sobre otros enfoques con nuevas fuentes. Trabaja en historias muy específicas y geolocalizadas. Sólo utiliza fuentes digitales, básicamente recopilando documentos públicos y usa las fuentes orales como complemento, en caso de que sean necesarias.
  4. Database Finder: rastrea bases de datos en la búsqueda de documentos funcionales a noticias. Procesa la información en formatos gráficos.
  5. Editores de Sonido y Video: se especializan en estos formatos, trabajan con formatos especializados y profesionales para producción de audio y videos.
  6. Gestor Adsense: trabaja explorando los secretos de la publicidad de Google y la explota al máximo.
  7. Administrador de blogs: reportero que se ocupa de los blogs que forman parte de la comunidad del medio, blogs de reporteros y blogs de la gente
  8. Ejecutivo Business: explora nuevos modelos de negocios no dependientes de la publicidad; servicios, venta de contenidos a terceros, financiación por donaciones, alianzas con empresas que venden en línea, promocionando productos a menor costo solo si se adquieren via web.
  9. Ejecutivo en Alianzas: gestor de alianzas con otros medios. Donde un medio no puede llegar, otro podrá hacerlo, entonces el mercado se multiplica.

Así acabó una jornada, pero no el aprendizaje. Hay muchísimo por leer en Clases de Periodismo y también hay mucho para ver del trabajo de otros colegas, el más grande testimonio de que las lecciones son aprendidas.

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- @vanerv - Colaboradora de www.thelemongroup.net - Licenciada en Ciencias de la Comunicación. - Jefa de Comunicación e Imagen de Unicanal.

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