Comunicación

Un brief briefing del brief (sin ser muy reiterativos)

Un brief briefing del brief (sin ser muy reiterativos)

Dia 3 – Módulo I – Planning & Conceptualización – Vanguardia Creativa 2010

¿Sabés qué tienen en común todas las buenas campañas publicitarias? Todas ellas saben bien qué quieren lograr.

Si bien una planificación no te garantiza el rotundo éxito, en definitiva te marca un norte y te aproxima

Por Vane Ramos Vaesken

Por Vane Ramos Vaesken

mucho más a ella, de lo que sería si dispararas en la oscuridad y trataras de pegarle en el blanco al éxito.

Nos pasamos un buen tiempo hablando del brief y ensayando cómo hacer uno bueno, que me pareció también aplicable a una planificación estratégica de marca.

Arquitectura de la Marca

Esto cuenta más de lo que es la marca a largo plazo, independientemente a la necesidad de comunicación inmediata que pueda tener. Está compuesta de:

  • Arquetipo: la personalidad de la marca. Si fuera una persona, ¿cómo sería?
  • Valores: cuáles son sus convicciones, su ideología, su ideal, su punto de vista del mundo, del público objetivo y de la realidad.
  • Visión: representa lo que la marca aspira ser en el corazón y la mente de los consumidores.
  • Target: a quién hablamos y queremos involucrar en nuestro mundo.
  • Insight: verdades no obvias y no dichas del consumidor.
  • Contexto sociocultural: en el target y en la marca. Tendencias.
  • Competencia: de mercado, y de comunicaciones. Qué clase de comunicación realiza la competencia.
  • Experiencia: el vínculo sensorial y emocional que la marca ofrece al target; se resume en una promesa de marca.
  • RTB: argumentos que nos permiten respaldar a la promesa que la marca hace.
  • Intrínsecos: verdades de la marca y del producto, diferenciales.



Aparte del brief, tenés otro proceso que no debería ser el clásico “adjunto .doc” en un email. El briefing tiene que ser un proceso de inspiración, donde el planner es una musa que se inspira, para inspirar. No espera que haya inspiración, sino la genera.

La profe no habla desde adelante nomás, se sienta y trabaja con vos.

La profe no habla desde adelante nomás, se sienta y trabaja con vos.

Ensayá nomás vos. Completá con la marca que te gusta trabajar, y pensá una manera con onda para hablarlo con los creativos que te desarrollarán la campaña.

De los atributos del producto, a la comunicación de una marca

vanguardia creativa 7

Hay una herramienta muy útil que si no la usaste, deberías probarla. Comenzá a desarrollarla de abajo para arriba, para ver a qué llegás

Llegamos al final.
La gente se portó, hicieron sus tareas, preguntaron a tutiplé a Valeria, desafiaron a los otros grupos a sacar mejores trabajos y por supuesto, comimos ricos sandwichitos y dulcecitos del Carmelitas Center, que otra vez nos recibió a los publicistas, y está agendado en recibirnos para el Módulo II – Creatividad.

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comentarios

  • Anónimo

    Realmente te pasaste Vane!!!! gracias!!!!!

  • Anónimo

    Realmente te pasaste Vane!!!! gracias!!!!!

  • nataliasmith

    Realmente te pasaste Vane!!!! gracias!!!!!

Comunicación
@cesanz

Muchacho que hace cosas en Internet.

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