David Ogilvy

Una charla con Ogilvy, Bernbach, Burnett y Reeves

Una charla con Ogilvy, Bernbach, Burnett y Reeves

Esta es una traduccion de la entrevista virtual que Derrick Daye publico en su blog Branding Strategy Insider. David Ogilvy, Bill Bernbach, Leo Burnett y Rosser Reeves hablan de lo importante de la publicidad actual.

Bastante interesante, sobre todo a la hora de relacionar los conceptos con Nuevos Medios. La importancia de la credibilidad, ser uno mismo, que la empresa de la cara y buscar que lo importante sea la calidad de un producto antes que un buen anuncio y nada mas.

Amor al producto, ser fanatico de un producto y dejar de mentir. Nueva Publicidad.

Osea, Nueva Comunicacion. Dejar el concepto de ser “facha” y nada mas.

Cual es el nucleo de la publicidad?

Bill Bernbach: “La magia está en el producto … No importa qué tan hábil seas, no podes inventarle a un producto una ventaja que no tiene. Y si lo haces, y es sólo un truco, que va a deshacerse de todos modos.”

Rosser Reeves: “El escritor debe hacer que el producto en sí mismo sea interesante. En caso contrario, una gran parte de su ingenio y la inventiva haran que la eficacia de la publicidad sea mas baja, en lugar de elevarla. “

David Ogilvy: “Si vas a gastar tu presupuesto publicitario en entretener al consumidor, eres un tonto. Las amas de casa no compran un nuevo detergente, porque el fabricante dice una broma en la televisión … Ellos compran el detergente nuevo porque es la promesa de un beneficio. “

Leo Burnett: “La mayor cosa que debe alcanzarse en la publicidad, en mi opinión, es la credibilidad, y nada es más creíble que el producto en sí. Queremos decir a los consumidores, “Este es un excelente producto” en vez de, “Este es un excelente anuncio.”

Bill, su revolución creativa, en muchos sentidos, es una revolución contra Rosser y sus partidarios. ¿Cómo define usted el avance creativo?

Bernbach: “La persona creativa ha aprovechado su imaginación. Él se ha disciplinado para que cada pensamiento, cada idea, cada palabra, cada línea en que se basa, cada luz y sombra en cada fotografía que toma, se hace más viva, más creíble, más convincente en la ventaja del producto que ha decidido que debe transmitir. “

David, Leo y Bill cada uno de ustedes fueron creativos. ¿Qué significa “creatividad” para ustedes?

Ogilvy: “Se supone que tengo que ser el N º 1 genio creativo en el mundo entero, y ni siquiera se el significado de la palabra “creatividad”… Pero no tengo miedo de decir a los creadores que algunos comerciales son totalmente absurdos “.

Burnett: “He aprendido que cualquier idiota puede escribir un mal anuncio, sino que es de un verdadero genio mantener sus manos fuera de uno bueno”.

Bernbach: “Hoy todo el mundo está hablando de ‘creatividad’ y, francamente, me tiene preocupado … Me temo que todos los pecados que pueden cometer en nombre de la” creatividad”.

Fotografia: “Nueve años” de luz deMARFIL en Flickr.
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